2020年4月11日，
藍(lán)炬星強(qiáng)勢霸屏全亞洲最大的廣告屏——重慶3788㎡LED大屏，數(shù)萬人駐足觀看，藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’
集成灶震撼上市，一場浩大聲勢的序幕就此揭開。
2020年4月12日晚7:08，藍(lán)炬星攜手巨星周迅，連線廚神林依輪，CEO錢松良親自站臺(tái)，全球全網(wǎng)直播，藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’集成灶重磅推出。就像拋出了一塊引火石，瞬間點(diǎn)燃了線上消費(fèi)者積壓已久的熊熊購物欲。在線直播累計(jì)觀看人數(shù)突破 3100 萬，全網(wǎng)銷售額突破 3500 萬！
周迅巨星背書 代言人聯(lián)名款新品首發(fā)
其實(shí)著眼集成灶行業(yè)，攜手巨星作為品牌代言人的并不少見。但像藍(lán)炬星這樣可以聯(lián)動(dòng)代言人推出聯(lián)名定制款的卻實(shí)屬少見。
藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’集成灶作為此次發(fā)布會(huì)當(dāng)之無愧的主角，每一臺(tái)都打上了藍(lán)炬星X周迅親筆簽名的印記。國際巨星周迅小姐不僅是藍(lán)炬星的代言人，也是藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’集成灶的第一位用戶，更是藍(lán)炬星的品質(zhì)見證官。
直播環(huán)節(jié)中，周迅作為爆品首席品質(zhì)官空降“現(xiàn)場”，引爆高潮，表達(dá)了對(duì)藍(lán)炬星發(fā)展的美好祝愿以及對(duì)爆品‘周迅3號(hào)’的鼎力支持與推薦！誠摯的推薦瞬間激發(fā)大家的下單熱情。
這無疑是一次明星好口碑與產(chǎn)品好品質(zhì)緊密結(jié)合的成功之作，以周迅強(qiáng)大的明星效應(yīng)作為藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’的品質(zhì)背書。實(shí)現(xiàn)了從事件營銷到產(chǎn)品銷售的高效轉(zhuǎn)化。一方面曝光度和知名度的快速提升，贏得社交聲量的關(guān)注；另一方面有了品質(zhì)和口碑的雙重保障，贏得銷售增量的爆發(fā)。真正實(shí)現(xiàn)了“品效合一”。
林依輪帶貨直播 現(xiàn)場開火見證產(chǎn)品品質(zhì)
眾所周知，淘寶一線主播對(duì)于選品有著相當(dāng)嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。不僅得是大品牌，也要有品質(zhì)保證，還要有售后保障。再加上
廚電作為大件商品，單價(jià)高，運(yùn)費(fèi)貴，安裝麻煩，不管是主播還是企業(yè)主，從沒有嘗試過大型廚電帶貨。而藍(lán)炬星打破成見，用漂亮的銷售數(shù)據(jù)改寫行業(yè)認(rèn)知，帶來全新營銷模式。
藍(lán)炬星此次合作的林依輪是人氣僅次于薇婭、李佳琦的一線主播。作為歌手，林依輪先生憑借一首《愛情鳥》火遍全國；作為明星餐飲人，飯爺辣醬榮登 “調(diào)味品品牌銷售榜”的榜首。他不僅是粉絲擁護(hù)的大明星，也是美食界的權(quán)威，更是公認(rèn)的消費(fèi)意見領(lǐng)袖?？梢哉f與藍(lán)炬星的品牌形象和產(chǎn)品定位都無比契合。
林依輪與藍(lán)炬星官方直播間現(xiàn)場連麥，為大家生動(dòng)介紹了藍(lán)炬星爆品‘周迅3號(hào)’。除了將產(chǎn)品搬進(jìn)直播間，這一次林大廚親自下廚，在直播間開火炒菜，親身實(shí)踐產(chǎn)品品質(zhì)，用爆品‘周迅3號(hào)’做了一道色香味俱全的宮爆蝦仁。
要知道前有李佳琦直播不粘鍋開火煎蛋，卻在百萬網(wǎng)友的見證下直播翻車。對(duì)于很多主播而言，實(shí)驗(yàn)有風(fēng)險(xiǎn)，直播需謹(jǐn)慎。但這一次林大廚敢于親自下廚直播開火炒菜，出于的就是對(duì)粉絲的負(fù)責(zé)，對(duì)藍(lán)炬星產(chǎn)品的信任。百萬網(wǎng)友親眼見證藍(lán)炬星的強(qiáng)大火力和吸油煙效果。所見即所得，品質(zhì)有目共睹，實(shí)力顯而易見。掀起了一輪又一輪的下單搶購熱潮！除了本次發(fā)布會(huì)的主打產(chǎn)品‘周迅3號(hào)’外，林依輪在直播間還介紹了藍(lán)炬星K5黑金烤箱、空氣炸鍋等廚房好物，上架即秒空！
CEO親自站臺(tái)直播 首創(chuàng)500萬臺(tái)銷售指標(biāo)
前有攜程老董梁建章、林清軒創(chuàng)始人孫來春直播帶貨，今有藍(lán)炬星CEO錢松良董事長親自站臺(tái)。沒有李佳琦的話術(shù)，沒有薇婭的語速，沒有明星們的流量，有的是對(duì)品牌的自信，對(duì)產(chǎn)品的擔(dān)保。不是讓你產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)的吹噓，而是讓你信服產(chǎn)品的坦誠；不是胡編亂造的粗劣腳本，而是娓娓道來的品牌故事。
錢總表示，藍(lán)炬星爆品‘周迅3號(hào)’本著“品質(zhì)高于一切”的品牌理念，按照“質(zhì)量至上，性價(jià)比至上”的目標(biāo)和追求而匠心打造。為降低成本讓利消費(fèi)者，藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’單品銷售指標(biāo)行業(yè)首創(chuàng)500萬臺(tái)，而在大規(guī)模生產(chǎn)下，藍(lán)炬星人依然品質(zhì)自信。在直播發(fā)布會(huì)上錢總更是向所有消費(fèi)者驚喜承諾，藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’將實(shí)行“三年免費(fèi)包換”服務(wù)，讓用戶真正購后無憂！
大品牌的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)，擲地有聲。消費(fèi)者用下單作為反饋，銷量陡升。
對(duì)于公司CEO而言，他的出發(fā)點(diǎn)并不是真的要去賣貨。而是在疫情關(guān)頭，他需要站出來，他是這個(gè)公司的創(chuàng)始人，也是這艘大船的船長。是員工的大家長，也是經(jīng)銷商的帶頭人，更是消費(fèi)者的把關(guān)人。
首創(chuàng)“雙播”形式，斬獲公域私域流量
除了三位大咖站臺(tái)之外，此次直播還有一大亮點(diǎn)。藍(lán)炬星首創(chuàng)行業(yè)三大平臺(tái)公域私域“雙播”形式。
首先是藍(lán)炬星官方直播間，和天貓深度合作，得到官方鼎力支持，獲得價(jià)值50萬的天貓“海景房”官方推薦位置。打通流量和品牌之間的屏障，像一個(gè)流量抓手，將天貓公域流量導(dǎo)流為品牌的私域流量。
其次是連線林依輪直播間，網(wǎng)紅帶貨，通過主播自帶的流量實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。最后還有杰克營銷的私域流量直播間，精準(zhǔn)覆蓋建材家居意向消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)訂單的高效轉(zhuǎn)化。三大直播間同時(shí)打通，同步直播藍(lán)炬星‘周迅3號(hào)’集成灶。
此次發(fā)布會(huì)還同步在手機(jī)淘寶等大型平臺(tái)在線轉(zhuǎn)播，項(xiàng)目傳播直接觸達(dá)目標(biāo)人群，市場影響力成倍發(fā)酵。
短短2小時(shí)的直播時(shí)間，藍(lán)炬星收獲流量千萬，并迅速轉(zhuǎn)化為千萬銷量。聚勢增效，首戰(zhàn)告捷。
搶眼的直播數(shù)據(jù)背后，是意料之中的爆發(fā)，是有備而來的成果。背后是對(duì)營銷模式的靈活運(yùn)用，對(duì)流量的精細(xì)化運(yùn)作，對(duì)產(chǎn)品的極致打磨，這也是為什么藍(lán)炬星能用一場直播的時(shí)間瞬間點(diǎn)燃消費(fèi)者購買欲的根本原因。
在疫情緊張的情況下仍展現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢頭，創(chuàng)造廚電行業(yè)里程碑式營銷模式。在疫情深刻改變中國商業(yè)模式的今天，藍(lán)炬星無疑更快掌握了市場前行的脈絡(luò)。也為行業(yè)如何做好大家電直播提供了成功的范本，指引傳統(tǒng)廚電品牌在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代更好更快地實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型。
編輯：集成灶在線--小林
