今年
集成灶行業(yè)數(shù)據(jù)依舊亮眼。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月份，集成灶線上、線下市場零售額合計達(dá)206億元，零售量合計達(dá)242.8萬臺。零售量及零售額再度創(chuàng)高，品類滲透率持續(xù)提升，行業(yè)繼續(xù)保持高景氣度。
綜上也不難看出，集成灶正逐步從小眾市場逐步走向大眾市場。這一方面得益于消費者對高端集成產(chǎn)品的需求進(jìn)一步釋放，另一方面各大
集成灶品牌的創(chuàng)新營銷模式也功不可沒。
線上線下同步發(fā)力，觸達(dá)更寬廣的消費群體
自疫情以來，線上渠道成了各大集成灶品牌的布局重點。今年集成灶行業(yè)線上線下的融合進(jìn)一步加強，除了借助傳統(tǒng)媒介，抖音、小紅書、知乎等新媒體平臺也成了各大品牌進(jìn)行內(nèi)容營銷的主場戰(zhàn)。
縱觀集成灶品牌們的營銷動作，在傳統(tǒng)媒介方面，高鐵、央視廣告依舊是重點投入，其中浙派、
億田、
科恩、帥康通過高鐵冠名，加速擴升品效聲量及品牌影響力；
美大、
美多、
森歌、萬事興、
板川、
奧田、億田、
杰森等品牌在高鐵廣告上加大投入，通過霸屏模式，以高頻次曝光搶占用戶心智。
今年，各大集成灶品牌加快了線上渠道的建設(shè)步伐，加大了對直播、短視頻、新媒體等內(nèi)容營銷的探索，以更多元、更新穎、更年輕化的形勢助推品牌破圈。其中，抖音、小紅書、知乎等平臺成為集成灶品牌們持續(xù)提升品牌聲量，拓寬用戶群體，打破消費壁壘，助推品牌形象年輕化的重要媒介。比如，森歌就通過達(dá)人種草、抖音話題討論，小紅書、什么值得買等種草平臺的精準(zhǔn)營銷輸出，打造全范圍、高質(zhì)量傳播鏈，不僅深化了品牌影響力還進(jìn)一步提升了品牌變現(xiàn)能力；億田也在線上渠道建設(shè)和優(yōu)化上交出了高分答卷，通過百度、今日頭條、抖音等新媒體平臺的積極投入，同時在小紅書等平臺精準(zhǔn)營銷，強化傳播效應(yīng)，實現(xiàn)品牌的全方位深入滲透。
跨界營銷，高位出圈
集成灶的頻頻出圈，更得益于各大品牌們不斷創(chuàng)新營銷模式。今年，集成灶品牌們在創(chuàng)新營銷模式上交出了成績不俗的答卷，比如借勢高話題度、高流量、高熱度的綜藝節(jié)目，推動品牌出圈——
火星人&《向往的生活》、佳歌&《生活真美好》展開了
廚電品牌聯(lián)手綜藝的營銷現(xiàn)象，深入傳遞品牌價值和產(chǎn)品魅力，與觀眾引發(fā)了更深的共鳴，進(jìn)而實現(xiàn)品牌及產(chǎn)品更大范圍的傳播；
森歌、
優(yōu)格、板川等品牌則在體育營銷上玩出了新花樣——體育元年，體育營銷的推動力不言而喻，其中森歌與《冠軍的新家》的聯(lián)動，堪稱行業(yè)體育營銷新思路的典范，借勢體育IP擴大品牌轉(zhuǎn)播范圍，又?jǐn)y手張繼科展開《24小時煥新活動》引發(fā)了巨大的品牌聲量，同時進(jìn)一步拔高了森歌的品牌形象及知名度。值得一提的是，優(yōu)格也于近期與《冠軍的新家》展開了新一輪的跨界聯(lián)動，以“冠軍品質(zhì)”為品牌形象背書，進(jìn)一步提升品牌影響力。板川則通過與奧運射擊冠軍夫婦杜麗、龐偉的強強聯(lián)合，發(fā)起了一場覆蓋全國范圍的“10分鐘10道菜”冠軍家宴挑戰(zhàn)賽，進(jìn)一步放大產(chǎn)品優(yōu)勢，推動“安全”“高效”這一品牌形象高位出圈。
集成灶品牌們的創(chuàng)新營銷很大程度打通了年輕消費圈層的壁壘，這也是為什么集成灶產(chǎn)品滲透率高速增長的原因之一。有數(shù)據(jù)顯示，2021年1月-8月，集成灶銷量相對油煙機滲透率攀升至11.8%，廚電行業(yè)中集成灶與傳統(tǒng)三件套的battle，在各大集成灶品牌深度洞察消費需求，緊抓用戶群體特征的創(chuàng)新營銷中，逐漸掌握更大的優(yōu)勢。展望2022年，集成灶行業(yè)有望繼續(xù)逆勢增長——在此，期待集成灶品牌們繼續(xù)帶來新的營銷玩法！
文：集成灶在線--丸百萬
