近年來，隨著精致主義消費(fèi)和大文旅格局發(fā)展，年輕人以“戶外”之名，策劃起一場場“城市逃離計劃”。“露營熱”持續(xù)升溫，“戶外休閑”成為全新的消費(fèi)風(fēng)口。去有風(fēng)的地方、過理想的生活，成為當(dāng)下年輕人追逐的潮流生活方式。
10月27日-10月29日，由中華體育總會、云南省人民政府主辦，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、云南省體育局、大理州人民政府承辦的首屆2023中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理舉辦。大會以“戶外新生活，消費(fèi)新動能”為主題，匯聚奧運(yùn)冠軍等50+戶外星推官及戶外裝備專家。
森歌作為行業(yè)唯一受邀企業(yè)，以“美好森活 人間煙火”為主題，在大會上驚艷亮相，將美好“森”活帶到了大理，詮釋潮流生活新主張。同時以開創(chuàng)性破圈路徑為行業(yè)貢獻(xiàn)了全新的營銷范式，實(shí)現(xiàn)品牌價值再飛躍。
大理生活+美好“森”活，雙向賦能強(qiáng)化人文調(diào)性
無論是“風(fēng)花雪月”的春城，還是時下風(fēng)行的“有風(fēng)的地方”，大理是人間烏托邦，也是國人心中理想生活的縮影。慵懶、自由、浪漫，成為大理美好生活的代名詞。
而成就國人更好的廚房生活正是森歌的品牌理念，森歌專注研發(fā)高端
廚電，助力國民美好生活。此次以2023中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)大會為契機(jī)，森歌將品牌理念通過具象的戶外場景呈現(xiàn)在大眾面前，是一種對美好生活方式的表達(dá)。這種創(chuàng)新式的生活方式營銷，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)廚房到自然場景、體育明星到素人體驗、廚電行業(yè)到大文旅產(chǎn)業(yè)、烹飪場景到生活方式的華麗跨越。
活動前夕，森歌通過小紅書發(fā)布“美好森活體驗官”全網(wǎng)招募計劃，通過分享美好生活方式，帶tag#美好森活體驗官并@森歌
集成灶，招募美好森活體驗官。圍繞“美好森活 人間煙火”主題，預(yù)熱以全民互動、全網(wǎng)招募的形式提前布局氛圍。
在大會的“人生本野生”分享沙龍環(huán)節(jié)，森歌智能廚電董事范佳辰受邀進(jìn)行了主題演講，范董把森歌的云南之旅稱作“一場關(guān)于戶外美食的潮流生活方式旅程”，在以“成就更好的廚房生活”為動力，森歌也將繼續(xù)傾聽不同理想生活方式的表達(dá)！
多年來，森歌致力于用更好的烹飪體驗為國民構(gòu)建更美好的生活。一方面，作為智清潔集成灶發(fā)明者，森歌以Z60智能水洗集成灶開辟“集成灶全自動水洗”時代，描摹理想家居生活。另一方面，森歌以突破性思維，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廚房場景向戶外烹飪場景的轉(zhuǎn)化。其一，在產(chǎn)品品類上向戶外延展?；顒蝇F(xiàn)場，森歌用一臺戶外烤爐制作出鮮美的烤串、披薩、鐵板燒，瞬間吸引了不少人群前來品嘗體驗。其二，傳統(tǒng)廚電使用場景向戶外延伸引發(fā)全場驚艷。森歌將Z60智能水洗集成灶和U7除菌集成洗碗機(jī)從廚房場景自然融入戶外美食潮流生活，讓人們感受到二者給戶外烹飪、凈洗帶來的便利。這波顛覆性操作，為現(xiàn)場來賓打開新世界，更因深度契合場景氛圍引起共鳴，高調(diào)出圈。
通過深層互動，森歌將自身的烹飪生活主張留在這片靈動的土地；并通過與當(dāng)?shù)匚幕諊l(fā)生化學(xué)反應(yīng)，豐富品牌內(nèi)涵。與此同時，現(xiàn)場通過嘉賓打卡、KOL達(dá)人推薦、素人體驗等方式，實(shí)現(xiàn)全民體驗互動、提升品牌國民度。最后，以打造“美好森活體驗官”的形式，掀起營銷高潮。
美好森活，人間煙火?；顒右越拥貧?、生活化的親民方式，呈現(xiàn)了森歌的精致生活方式。同時品牌文化與地域文化、圈層文化的互動，既豐富了品牌人文內(nèi)涵，也是行業(yè)跨圈層的一次突破性嘗試。
體育+戶外，剛?cè)岵?jì)打開破圈營銷新范式
作為跨界營銷的“弄潮兒”，森歌的跨界思維既敢于突破、銳意創(chuàng)新，又始終聚焦品牌理念的深層互動。前有以“冠軍”精神為共同理念，與中國體育實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，布局體育營銷高調(diào)出圈。此次將敏銳的營銷觸角向戶外運(yùn)動延伸，基于森歌豐富的產(chǎn)品品類，更因為戶外生活與森歌傳達(dá)的生活方式高度契合。
“冠軍”是底氣。從冠軍代言、冠軍應(yīng)援到產(chǎn)品的“全能冠軍”，森歌一步步擦亮“冠軍”底色，強(qiáng)化了企業(yè)冠軍品牌調(diào)性。以冠軍實(shí)力，森歌成為行業(yè)唯一受邀參加本次大會的企業(yè)。與此同時，由中國體育到戶外運(yùn)動，森歌與二者有著相同的拼搏精神、冠軍追求。由此，森歌也成為唯一一家實(shí)現(xiàn)廚電行業(yè)、中國體育、戶外運(yùn)動三者跨界聯(lián)動的廚電品牌。
“生活”是目的。更好的生活是什么、在哪里？圍繞品牌理念，森歌深入探索生活方式領(lǐng)域，以“戶外”“露營”“自然”為關(guān)鍵詞，布局“走心”的生活方式營銷。實(shí)現(xiàn)從廚房場景走向自然戶外、用冠軍生活聯(lián)結(jié)素人生活，并精準(zhǔn)定位小紅書用戶畫像，以美好“森”活方式的情感共鳴撬動品牌理念的傳播。
硬核產(chǎn)品，柔性傳播。通過體育+戶外，張弛之間，森歌呈現(xiàn)了屬于品牌自身的生活方式和品牌理念，也打開了破圈營銷新范式，把“跨界”這一玩法向更多元的語境延展。同時，通過與戶外運(yùn)動、文旅產(chǎn)業(yè)的互動，森歌一步步擁抱更多年輕群體、跨越更多圈層，讓市場對美好“森”活充滿期待！
(文章來源：森歌集成吊頂公眾號，侵刪)
