隨著現(xiàn)代化社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，電視媒體、廣告宣傳、雜志報(bào)紙應(yīng)運(yùn)而生。而廣告成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)推廣的重要方式和手段，廣而告之，深入人心，是廣告營(yíng)銷(xiāo)最好的效果。說(shuō)到廣告營(yíng)銷(xiāo)不得不提到腦白金那朗朗上口的廣告詞“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，上至老頭老太，下至幼兒孩童，大街小巷，可謂是紅遍了廣告的半邊天。那么
集成灶企業(yè)是否復(fù)制腦白金的廣告營(yíng)銷(xiāo)，打響企業(yè)品牌知名度呢？
廣告營(yíng)銷(xiāo)直達(dá)消費(fèi)者的心理訴求
人們?cè)诟袊@腦白金如此成功的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略之時(shí)，也在不驚思考和探索，能否從中學(xué)習(xí)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一招半式。集成灶企業(yè)近年來(lái)井噴式的發(fā)展趨勢(shì)和速度，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下也讓企業(yè)意識(shí)到品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性。與此同時(shí)，不少知名企業(yè)開(kāi)始學(xué)習(xí)跨行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念，明星代言、廣告造勢(shì)不脛而走并逐漸在集成灶行業(yè)迅速躥紅，而事實(shí)上廣告投入產(chǎn)生的效果并不盡如人意，其投入成本與市場(chǎng)效應(yīng)并不成正比。
而腦白金廣告能在廣告市場(chǎng)歷經(jīng)數(shù)十余年仍然能獲得不少知名度和關(guān)注率，很大一部分是腦白金的廣告營(yíng)銷(xiāo)迎合了消費(fèi)者過(guò)年過(guò)節(jié)走親訪友需購(gòu)買(mǎi)禮品的消費(fèi)需求，以此為切入點(diǎn)不斷完善。但事實(shí)上很多集成灶企業(yè)進(jìn)行廣告運(yùn)行和宣傳只是一味的跟風(fēng)，忽視了“品牌的唯一老師是消費(fèi)者”的重要性，更沒(méi)有深入挖掘消費(fèi)者消費(fèi)需求、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念，那么市場(chǎng)廣告的效應(yīng)就可想而知了
廣告營(yíng)銷(xiāo)密集造勢(shì)
從腦白金經(jīng)典廣告臺(tái)詞發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)單明了、易懂好記、傳播可能性大是其最大的特點(diǎn)。另外從企業(yè)在電視上廣告宣傳力度看，密集式、連續(xù)性的廣告作業(yè)也是一大特色。如果說(shuō)集成灶企業(yè)想對(duì)腦白金的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行復(fù)制，不如說(shuō)在其基礎(chǔ)上不斷加以改善。
轟炸式的廣告在現(xiàn)今媒體盛行的時(shí)代，可能帶來(lái)的是截然不同的效果。相比較關(guān)注率高而美譽(yù)度低的廣告，腦白金是幸運(yùn)的，它在適合的年代，運(yùn)用適合的方式達(dá)到了意想不到的效果。在注重“美學(xué)消費(fèi)”的時(shí)代，集成灶企業(yè)在學(xué)習(xí)腦白金密集廣告營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，不能忽略了“美學(xué)”的內(nèi)涵。融入廣告創(chuàng)意、對(duì)接消費(fèi)者需求，集成灶企業(yè)在廣告營(yíng)銷(xiāo)中或可一舉奪魁！
文：張小沫
