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好品質(zhì)真金不怕火煉,奧普詮釋高端品牌營銷路

2015-02-05 來源:中國集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):557 手機(jī)訪問:集成灶在線
目前,國內(nèi)集成灶品牌眾多,不少進(jìn)口品牌逐步入駐中國市場,使得集成灶企業(yè)利潤增長逐漸趨于平緩,競爭壓力越來越大。可以說,集成灶市場是一個(gè)暴雨之中的水潭,看起去早已被攪拌渾濁。然而,好品牌真金不怕火煉,而且勢頭愈演愈烈。
作為中國的500強(qiáng)企業(yè),杭州奧普博朗尼廚衛(wèi)科技有限公司擁有數(shù)條國內(nèi)先進(jìn)的全數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)線和大型生產(chǎn)基地,憑借其專業(yè)的生產(chǎn)框架,完善的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)以及超過2000萬的研發(fā)投入,使得奧普博朗尼品牌迸發(fā)出前所未有的激情。
在2009年奧普打出了“環(huán)保灶 奧普造”的口號(hào),正式推出全新高端廚電產(chǎn)品——“奧普博智能集成環(huán)保灶”。奧普博智能集成環(huán)保灶的“側(cè)吸下排安全360°”、“天羅凈吸99%”、“百變柜門N選1”、“雙V二次油煙分離”等四項(xiàng)核心技術(shù),順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)學(xué)家克萊頓·克里斯坦森的“顛覆性創(chuàng)新”的生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新觀點(diǎn),開創(chuàng)環(huán)保灶的全新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
在市場運(yùn)作中,特別是在品牌推廣上,奧普集成灶摒棄傳統(tǒng)的營銷方式,做一些浮華的廣告。奧普認(rèn)為真正的核心競爭就是產(chǎn)品本身的競爭,是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭。只有產(chǎn)品質(zhì)量過硬,真正滿足消費(fèi)者需求,那樣才能取信于消費(fèi)者,才能最后贏得市場。
同時(shí),奧普也提出的“五心換一心”的服務(wù)理念,服務(wù)好每一個(gè)客戶,解決好每一個(gè)客戶的困擾,讓消費(fèi)者口碑成為最有效的品牌宣傳方式,這也是奧普成功的秘訣。
廚房無油煙,就用奧普灶!愛她就給她無煙的廚房! 環(huán)保灶?yuàn)W普灶, 吸油煙率達(dá)99.9%的奧普智能集成灶絕對是您在廚房裝修中的不二選擇。
環(huán)保節(jié)能產(chǎn)品成發(fā)展趨勢
可以說,集成灶行業(yè)是新興行業(yè)經(jīng)過幾年的市場培育,已經(jīng)被消費(fèi)者所接受,隨著生活水平的提高,消費(fèi)者更加關(guān)心健康生活。環(huán)保、節(jié)能、綠色健康是一種消費(fèi)態(tài)勢,是一個(gè)趨勢。
作為集成灶行業(yè)的領(lǐng)航者,奧普一直有自己的產(chǎn)品理念。目前,奧普的集成灶產(chǎn)品就已經(jīng)發(fā)展到集成灶3.0時(shí)代,遠(yuǎn)領(lǐng)先于行業(yè)其他產(chǎn)品。所謂的集成灶3.0,就是將集成灶模塊化,實(shí)現(xiàn)集成灶3.0即功能模塊化、風(fēng)格適配化、使用人性化、維護(hù)便利化、清潔輕松化的5S標(biāo)準(zhǔn),完美解決了困擾集成灶行業(yè)多年的安全、節(jié)能、安裝、維護(hù)、售后等難題。奧普每年都投入巨資研發(fā)上,經(jīng)常參加國際性交流活動(dòng),用國際性的眼光來研發(fā)產(chǎn)品。只有這樣不斷地自我發(fā)展與改進(jìn),奧普才能走在行業(yè)的前端,引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
奧普集成灶的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在四個(gè)方面。
第一,真正實(shí)現(xiàn)了環(huán)保、節(jié)能。1、 奧普集成環(huán)保灶采用側(cè)系式近距吸凈結(jié)構(gòu),油煙吸凈率達(dá)到99%以上,遠(yuǎn)離油煙危害,保持清新空氣,捍衛(wèi)人體健康,最大程度的降低了油煙對居家和人體的污染;2、 獨(dú)有的雙“V”型二次油煙分離結(jié)構(gòu),使油煙分離高達(dá)90%以上,避免火星油煙直接排入大氣而污染空氣3、采用了側(cè)系下排專利技術(shù),比環(huán)吸下排環(huán)保灶更節(jié)能。
好品質(zhì)真金不怕火煉,奧普詮釋高端品牌營銷路

奧普集成灶,與傳統(tǒng)吸油煙機(jī)40%~60%的吸凈率相比,油煙吸凈率接近100%,讓您充分享受下廚烹飪的生活樂趣
第二,智能化程度高。奧海的集成灶在設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)智能化,其集成灶擁有智能控制、顯示面板,自感全臺(tái)面照明系統(tǒng),溢油報(bào)警系統(tǒng)等。
第三,人性的集成灶:1、 人機(jī)對話——開機(jī)笑臉設(shè)置,享受每一天的快樂烹飪時(shí)光2、人性化操作平臺(tái)——操作平臺(tái)及開關(guān)顯示屏,布置合理,不用弓背屈膝,操作伸手可及,符合人體工學(xué);3、 科學(xué)集成結(jié)構(gòu)——油煙機(jī)、燃?xì)庠?、保潔柜、農(nóng)藥降解柜完美結(jié)合,功能布局合理,使用方便,安裝簡便;4、靜音境界——超大進(jìn)風(fēng)口、阿基米德風(fēng)道、懂平衡渦輪,有效降低電機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)噪音;5、 三面出風(fēng)——便于安裝;6、保溫置菜區(qū)——煙機(jī)上方設(shè)置智能保溫區(qū),可擱置先做好的菜,防止冬天時(shí)菜很快變冷;7、全封閉防水開關(guān)——全封閉防水開關(guān),經(jīng)24小時(shí)入水防漏測試,避免湯水側(cè)翻引起的故障等。
第四,超強(qiáng)適配性的集成灶——國家專利百變柜門:1、結(jié)構(gòu)適配——高度、沿角、柜門尺寸、踢腳線;2、 外觀適配——柜門顏色、材質(zhì)、拉手等。
未來:做廚房行業(yè)的領(lǐng)頭羊
據(jù)了解,超過70%的受訪市民不甚了解,部分人甚至將集成灶與煤氣灶混淆。奧普也意識(shí)到這一點(diǎn),由于消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)識(shí)不夠,還不了解產(chǎn)品能帶來的核心利益,所以集成灶業(yè)還達(dá)不到普及,甚至不被接受。接下來在在市場推廣中,對消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的原始教育就顯得非常重要了。
從2012年開始,奧普博朗尼在營銷推廣上更注重基礎(chǔ)工作,加強(qiáng)培訓(xùn)。即讓奧普的代理商懂得如何介紹產(chǎn)品,如何與消費(fèi)者溝通,如何做好售后服務(wù)形成良好的口碑,如何做渠道并找到適合自己盈利模式。奧普在2012年里通過努力取得了豐厚的回報(bào),業(yè)績增長50%,這便堅(jiān)定了奧普做好品牌影響力的決心。
隨著人們家居生活水平的提高,集成灶已經(jīng)不僅僅是純粹的具有其使用功能了,更多的是體現(xiàn)著消費(fèi)者的生活品味,當(dāng)市場的需求層次逐漸提高的同時(shí),集成灶企業(yè)勢必需將滿足消費(fèi)者的精神需求。
2013年,奧普品牌的品牌價(jià)值達(dá)到了55.36億元,奧普集成灶作為奧普品牌下的一個(gè)品類,鞏固和發(fā)展該品類,可以更加提升奧普品牌的影響力。公司規(guī)劃,在未來3-5年內(nèi),奧普廚房版塊業(yè)務(wù)即奧普博朗尼也要單獨(dú)上市,到時(shí)候奧普品牌的影響力將更強(qiáng),奧普品牌將引領(lǐng)廚房行業(yè)的發(fā)展。
不是每家的集成灶都叫奧普,不是每家的集成灶都可以詮釋:健康廚房!我們不能給您最低的價(jià)格,只能給您最高的品質(zhì)!我們寧可為價(jià)格解釋一輩子,不愿為質(zhì)量道歉一輩子?。?!
文:中國集成灶網(wǎng)

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