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品牌與代言人如何打造CP感，藍(lán)炬星集成灶與周迅給出了有愛答案

2020-10-27 來(lái)源：集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：1655次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

藍(lán)炬星集成灶

公司名稱：浙江藍(lán)炬星電器有限公司

門店數(shù)量：2000+ 基本投資：20-30萬(wàn)

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眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，代言人模式成為企業(yè)對(duì)外宣傳的一種有效手段，各行各業(yè)，明星代言現(xiàn)象比比皆是，集成灶行業(yè)也不例外。

然而，當(dāng)一個(gè)行業(yè)里幾乎每個(gè)品牌都有代言人，一個(gè)明星又手握多個(gè)代言品牌。如何發(fā)揮明星代言的最大價(jià)值，成為各大品牌在高昂代言費(fèi)之下不得不考慮的重要問(wèn)題。

目前市場(chǎng)上品牌X代言人的合作方式相對(duì)單一，往往給人一個(gè)出錢請(qǐng)代言，一個(gè)拿錢辦事的感覺，商業(yè)捆綁的性質(zhì)較為濃厚。除了流量明星的粉絲會(huì)為愛發(fā)電之外，一般消費(fèi)者很難將明星和代言的品牌建立起深刻的關(guān)聯(lián)印象。

但在藍(lán)炬星集成灶X周迅這對(duì)品牌X代言人的組合方式上，足見商業(yè)合作之下也能有滿滿的CP感。

炬星·巨星

是品牌炬星日也是巨星生日

2020年10月18日，于藍(lán)炬星而言是一個(gè)特別的日子，這一天既是“藍(lán)炬星超級(jí)炬星日”全國(guó)活動(dòng)的啟動(dòng)時(shí)間，也是藍(lán)炬星集成灶代言人周迅女士的生日。

在市場(chǎng)上還習(xí)慣用代言人為元素制作出街海報(bào)，短視頻進(jìn)行單向傳播的時(shí)候，藍(lán)炬星創(chuàng)新性地以代言人生日為主題策劃了一場(chǎng)全國(guó)性的新品上市+促銷活動(dòng)，瞬間吸引了消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注。

在10月18日周迅生日的這一天，藍(lán)炬星特別推出了周迅生日典藏版——藍(lán)炬星&周迅·2號(hào)微蒸烤集成灶。

微蒸烤三位一體烹飪，智享空間無(wú)限可能；還有6D勁吸引擎，豪華60L大容量，無(wú)影微蒸烤技術(shù)等功能于一體。明星顏值，明星品質(zhì)，親民價(jià)格。京東價(jià)18999元，在“藍(lán)炬星超級(jí)炬星日”為了回饋廣大粉絲和消費(fèi)者一直以來(lái)的支持，給出了超值優(yōu)惠價(jià)。

炬星日期間還有3大驚喜，簽單即送精美禮品，認(rèn)籌享專屬5大特權(quán)，下定參加直播抽大獎(jiǎng)活動(dòng)。（具體優(yōu)惠政策詳見藍(lán)炬星官方微信及線下門店）此外，藍(lán)炬星還貼心為每一位客戶準(zhǔn)備了生日小蛋糕，與代言人同慶。

在企業(yè)與代言人合作模式的開展上，藍(lán)炬星減少了商業(yè)味，增加了人情味。

不是促銷商品，而是創(chuàng)造快樂(lè)，給予消費(fèi)者更好的參與感。既滿足了粉絲對(duì)代言人周迅的期待感，也兼顧了用戶在購(gòu)買過(guò)程中尋求優(yōu)惠的心理，在傳播上還強(qiáng)化了代言人與品牌的關(guān)聯(lián)度，可謂“一舉多得”。

藍(lán)炬星·周迅

是商業(yè)伙伴也是CP感滿滿的老友

其實(shí)，品牌代言人簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是廣告宣傳的符號(hào)化、人格化，品牌借助代言人的力量使傳播更具曝光度，展現(xiàn)品牌形象，增強(qiáng)大眾好感度。將抽象的品牌具體化，將物化的商品生動(dòng)化，進(jìn)而完成與消費(fèi)者的溝通。

所以簽約契合度高的代言人可以事半功倍，藍(lán)炬星集成灶X周迅這對(duì)商業(yè)伙伴滿滿的CP感一定程度上也是來(lái)自于雙方在理念上的高度契合。一個(gè)是“品質(zhì)高于一切”，一個(gè)是“作品高于一切”。正是基于對(duì)彼此的認(rèn)可，藍(lán)炬星和周迅在商業(yè)伙伴關(guān)系之余，合作不斷深入。

圖：周迅女士與藍(lán)炬星董事長(zhǎng)錢松良先生合影

周迅從簽約藍(lán)炬星之后便一直與藍(lán)炬星保持著高頻互動(dòng)，藍(lán)炬星&周迅·3號(hào)爆品直播全球全網(wǎng)發(fā)布會(huì)時(shí)，周迅就特地錄制了VCR預(yù)祝藍(lán)炬星活動(dòng)成功，就像一位老友向好朋友發(fā)來(lái)祝福。

而藍(lán)炬星也聯(lián)合周迅女士，共同為改善中國(guó)家庭的廚房環(huán)境不斷推陳出新。先后發(fā)布了主打環(huán)保節(jié)能的藍(lán)炬星&周迅2號(hào)變頻集成灶，滿足中國(guó)家庭對(duì)于經(jīng)濟(jì)適用的要求；藍(lán)炬星&周迅·3號(hào)集成灶PRO+運(yùn)用顏值爆表的黑鉆玻璃新工藝，深受年輕時(shí)尚消費(fèi)者的喜愛；藍(lán)炬星&周迅·2號(hào)微蒸烤集成灶則是高度集成了微蒸烤三大功能滿足消費(fèi)升級(jí)下的用戶需求。

可以說(shuō)，周迅女士，不僅是藍(lán)炬星的代言人，更是藍(lán)炬星集成灶的品質(zhì)見證官。藍(lán)炬星集成灶的好品質(zhì)和周迅的好口碑互相成就，一方面曝光度和知名度快速提升，贏得社交聲量的關(guān)注；另一方面有了品質(zhì)和口碑的雙重保障，贏得銷售增量的爆發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一。

但在藍(lán)炬星身上，可以看到品牌和代言人不僅是商業(yè)合作關(guān)系，也可以是CP感滿滿的好友，藍(lán)炬星通過(guò)娛樂(lè)化的方式與消費(fèi)者進(jìn)行情感互動(dòng)，在歡聲笑語(yǔ)中將品牌精神與產(chǎn)品信息潛移默化地傳達(dá)給消費(fèi)者，不僅實(shí)現(xiàn)了從事件營(yíng)銷到產(chǎn)品營(yíng)銷的有效轉(zhuǎn)化，也為自己收獲了廣泛的品牌知名度和美譽(yù)度，同時(shí)也為行業(yè)提供了更為有愛的合作范本。