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美大PK火星人,集成灶龍頭之爭即將上演!

2021-06-28 來源:集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯:喬木 瀏覽數(shù):2633 手機訪問:集成灶在線

近日,集成灶行業(yè)的4家上市公司美大、火星人、帥豐億田陸續(xù)發(fā)布第一季度報告。其中,成績最亮眼的非浙江美大(002677)和火星人廚具(300894)莫屬。而且更讓編者的意外的是,第一季度的報告中,浙江美大(002677)和火星人廚具(300894)的營業(yè)收入差距竟只差0.2億元,可謂咫尺之遙。

2021年4大集成灶上市公司第一季度報告

我們都知道,浙江美大2020年之前作為行業(yè)唯一的集成灶上市公司,占據(jù)絕對的行業(yè)龍頭領(lǐng)先地位,而現(xiàn)在隨著火星人的奮力趕超,這個局面或?qū)⒈淮蚱啤?/p>

近5年來,火星人發(fā)展速度驚人。尤其在2020年,火星人以21.71%的營收增速領(lǐng)跑同行,營業(yè)總收入達到16.14億元,與浙江美大(17.71億元)的差距進一步縮小。

截至5月7日編者查看股市大盤,火星人總市值為216.5億元,浙江美大總市值為146.5元,火星人總市值超過浙江美大近70億元。

浙江美大也不會輕易讓出老大的位置,公司給2021年定下了20%以上的增速目標。今年一季度公司營業(yè)收入3.69億元,同比增長229.25%。

據(jù)悉,在4家集成灶上市同行中,火星人是最年輕的品牌,創(chuàng)立于2010年。黃衛(wèi)斌在創(chuàng)立火星人之前,主要從事服裝行業(yè),對廚電完全是個門外漢。

那么,火星人為何能在短短幾年內(nèi)快速崛起呢?相信大家對“爆炒100個辣椒都不怕”的廣告語已經(jīng)是耳熟能詳,火星人一直在營銷上舍得大投入、重金砸廣告打品牌。2019年初,公司還簽下影視明星黃磊成為品牌代言人。

有公開財務(wù)數(shù)據(jù)以來,火星人一直都保持著較高的銷售費用投入,2020年,公司銷售費用率高達24.97%,遠高于行業(yè)平均水平。正是因為較高的期間費用率,導(dǎo)致公司的凈利率在4家同行中排名不高。

當(dāng)然,浙江美大作為當(dāng)前的龍頭企業(yè),也尤其獨特的優(yōu)勢。渠道方面集成灶具有較強的安裝屬性,依賴于線下渠道的完善性,而浙江美大公司具有1600多個線下經(jīng)銷商,3300多個終端門店,經(jīng)銷店和門店數(shù)量第一,為美大龍頭地位奠定了基礎(chǔ)。

2020年,美大銷售費用投入近2億元,領(lǐng)先帥豐和億田,同時其銷售費用率低于行業(yè)平均水平,并且美大表示21年將繼續(xù)加大銷售費用投入,進一步彌補線上渠道短板,線上目標直指翻番,銷售費用的高投入有助于進一步強化公司渠道優(yōu)勢,保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

2021年,浙江美大(002677)與火星人廚具(300894)之間的較量才剛開始,究竟誰可能更勝一籌,讓我們拭目以待吧~

(文章來源:科技圈泛觀察,侵刪)

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