每一個產(chǎn)品在時代發(fā)展的階段中會被賦予不同的使命。在大熱的
集成灶領(lǐng)域，可以代表這一趨勢的現(xiàn)象就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化、場景化升級，再具體一點(diǎn)則是消毒柜款、蒸箱款集成灶正向蒸烤一體款、蒸烤獨(dú)立款持續(xù)轉(zhuǎn)移。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度集成灶線上市場蒸烤一體款+蒸烤獨(dú)立款+蒸箱款合計的零售額占比以達(dá)到了71%，線下市場蒸烤一體款+蒸烤獨(dú)立款+蒸箱款+灶蒸款合計的零售額結(jié)構(gòu)占比也達(dá)到了60%。好不夸張的說，蒸烤類集成灶幾乎占據(jù)了集成灶市場的半壁江山。
（圖源奧維云網(wǎng)，侵刪）
蒸烤集成灶的市場需求全面爆發(fā)，同一時期，我們發(fā)現(xiàn)
森歌也因此迎來了它的“霸權(quán)時代”。作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，森歌在蒸烤集成灶賽道也始終保持著領(lǐng)跑態(tài)勢，比如上市即爆的i5系列蒸烤集成灶，上市僅三個月攬遍業(yè)內(nèi)權(quán)威大獎，優(yōu)越的產(chǎn)品特性更讓i5蒸烤一體集成灶穩(wěn)居熱銷榜；再到未上市便受到了廣泛關(guān)注的A8S蒸烤一體集成灶，憑借雄厚的創(chuàng)研實(shí)力以及過硬的產(chǎn)品素質(zhì)，森歌儼然是蒸烤集成灶賽道中“實(shí)力”與“品質(zhì)”的代名詞。
細(xì)剖森歌霸權(quán)蒸烤集成灶市場的背后，我們發(fā)現(xiàn)有兩個關(guān)鍵點(diǎn)：
前瞻布局，下好“先手棋”
早在2017年的時候森歌就將產(chǎn)品研發(fā)和營銷策略的重心放在了蒸烤系列上，成為蒸烤一體集成灶的首發(fā)者。秉持著“永遠(yuǎn)讓產(chǎn)品走在需求前端”的森歌，敏銳的前瞻到行業(yè)形勢，深度洞悉消費(fèi)者需求，積極布局蒸烤集成灶賽道，牢牢把握市場先機(jī)。
隨著國人的
廚電需求和廚房需求發(fā)生進(jìn)一步改變，狹小的廚房與多元化飲食需求的矛盾進(jìn)一步激發(fā)，集成化成為廚電產(chǎn)品的大勢所趨，蒸烤一體類集成灶成為行業(yè)的全新增長風(fēng)口。大趨勢中，森歌布局蒸烤的戰(zhàn)略優(yōu)勢得以全面爆發(fā)。
成為蒸烤一體集成灶的首發(fā)者后，森歌又展開系統(tǒng)性、全覆蓋化的營銷布局，從產(chǎn)品維度到品牌維度全面打造“蒸烤”品牌屬性，以強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌影響力，森歌成功贏得在消費(fèi)者心目中獨(dú)一無二的市場占位。
當(dāng)下，森歌穩(wěn)居蒸烤集成灶市場的引領(lǐng)者寶座，事實(shí)上2017的那一步先手棋，已經(jīng)直接拉開了森歌與其他品牌的差距。
深度洞悉用戶需求，將產(chǎn)品做到極致
大競爭時代，為核心競爭力的塑造帶來了更多難點(diǎn)。需求加速迭代，卻少有產(chǎn)品能夠真正直擊需求，要么陷入同質(zhì)化僵局，要么虛浮于數(shù)據(jù)面的創(chuàng)新，將用戶需求和痛點(diǎn)變成產(chǎn)品的優(yōu)勢賣點(diǎn)，這是森歌最擅長的。
從森歌快人一步的戰(zhàn)略布局中，足以可見森歌始終保持著獨(dú)有的清醒，以用戶為中心，秉持“讓廚房生活更有品質(zhì)”的企業(yè)使命，持續(xù)迭代技術(shù)、不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足日益升級的需求。森歌總能將精準(zhǔn)的捕捉到用戶的根本需求，縱觀其產(chǎn)品矩陣中每一款產(chǎn)品都蘊(yùn)含著其對用戶需求的深層理解，比如現(xiàn)在依舊爆火的i5蒸烤一體集成灶就是森歌深入1000戶中國家庭，投入了大量的時間與精力所研發(fā)出來的超級爆品。搭載i-seng智能烹飪系統(tǒng)、專業(yè)蒸烤技術(shù)、強(qiáng)勁吸煙等性能，為用戶帶來極致的智能化烹飪體驗(yàn)。
而備受期待新升級的A8S蒸烤一體集成灶同樣承載森歌集成灶慣有的優(yōu)秀基因，此外在核心性能上做了更多升級與優(yōu)化，比如在灶具燃燒系統(tǒng)上采用了專利設(shè)計的12腔直噴燃燒器，讓烹飪更高效；蒸烤板塊上除8大蒸烤模式優(yōu)勢外，還采用了一體拉伸納米陶瓷內(nèi)膽，使蒸烤箱擁有更快的升溫速度，值得一提的是蒸箱創(chuàng)新采用了蒸箱內(nèi)膽余水控制系統(tǒng)，有效避免二次污染，讓家庭烹飪更省心安心；A8S選用高品質(zhì)直流變頻電機(jī)，爆炒風(fēng)量可達(dá)20m³/min，內(nèi)置FOC矢量智能數(shù)字算法，自帶變頻增壓功能，就算是烹飪高峰也無懼倒灌。A8S融匯了森歌對新時代理想廚房的全新思考，可以預(yù)見的是，A8S將進(jìn)一步加強(qiáng)森歌在蒸烤市場的霸權(quán)地位。
敏銳的市場洞察力以及對待產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)性，使森歌成為蒸烤集成灶賽道中的“排頭兵”，當(dāng)下森歌正全面發(fā)揮技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢，通過持續(xù)的創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，同時為消費(fèi)者構(gòu)建出了真正的“森歌式”理想新廚房。
文：集成灶在線--丸百萬
