集成灶行業(yè)的發(fā)展已然趨近成熟，因此集成灶
品牌宣傳方式或?qū)⒂幸粋€(gè)新的發(fā)展階段，新聞報(bào)道、廣告宣傳、促銷活動(dòng)、口碑傳播……這些宣傳手段我們是司空見(jiàn)慣的。因?yàn)闉榱宋磥?lái)的品牌建設(shè)，集成灶
企業(yè)需要加強(qiáng)文化方面的營(yíng)銷。
文化營(yíng)銷無(wú)疑是進(jìn)行集成灶企業(yè)宣傳的重要方式，但是文化營(yíng)銷需要將品牌價(jià)值恰如其分地融合到
產(chǎn)品之中，而不是純粹為了進(jìn)行文化營(yíng)銷而將文化綁架，粗暴地將其套在產(chǎn)品之上。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，家居企業(yè)的文化活動(dòng)，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“絕”。
所謂“精”，就是文化營(yíng)銷活動(dòng)的形式選擇要精到，不能盲目跟風(fēng)，不是說(shuō)人家請(qǐng)大牌明星，你就請(qǐng)更出名的明星，也不是說(shuō)人家冠名足球賽你就跟著冠名籃球賽。有的集成灶企業(yè)就是為了炒作文化而做文化營(yíng)銷，僅僅是為了一個(gè)炒作噱頭，給自己的企業(yè)文化打個(gè)“標(biāo)簽”罷了。做文化營(yíng)銷，其核心不是營(yíng)銷而是產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品自身獨(dú)到之處，再精選與之契合的文化概念才是最重要的。談到“妙”，便是要如何在被大家所玩遍的各種文化形式當(dāng)中找到妙不可言的切入點(diǎn)，從普遍當(dāng)中找到精妙的玩法。為了避免空喊口號(hào)，集成灶企業(yè)還讓工廠變?yōu)閷W(xué)生的課室，將畢業(yè)設(shè)計(jì)直接轉(zhuǎn)化成商品，現(xiàn)實(shí)意義非常大。
文化營(yíng)銷是集成灶消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳方式，但是綁架文化，給產(chǎn)品貼文化標(biāo)簽這種行為又令人不齒。對(duì)于文化營(yíng)銷這種宣傳理念，集成灶等家居企業(yè)有著怎樣的看法呢?給產(chǎn)品注入文化，只是營(yíng)銷的一種方式，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。當(dāng)企業(yè)沒(méi)有足夠的品牌影響力的時(shí)候，文化營(yíng)銷所發(fā)揮的作用實(shí)在是不大的。文化建設(shè)有其作用，但是不能因?yàn)槲幕ㄔO(shè)而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。當(dāng)品牌還未有所沉淀就講文化，實(shí)際上是為時(shí)過(guò)早了。如果你的產(chǎn)品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。
人們?cè)谖镔|(zhì)上得到滿足之后，就會(huì)追求精神文化層面的享受。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在他們不僅需要功能性的產(chǎn)品，也需要從品牌文化中得到共鳴感與滿足感。文化營(yíng)銷是一個(gè)品牌傳播的包裝模式，要針對(duì)不同的消費(fèi)群體打造不一樣的產(chǎn)品，企業(yè)就是夢(mèng)想家，為消費(fèi)者尋夢(mèng)、筑夢(mèng)、圓夢(mèng)。有時(shí)候，消費(fèi)者買的不是產(chǎn)品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費(fèi)者的心理，企業(yè)開(kāi)始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊(yùn)并不是貼個(gè)標(biāo)簽，喊幾個(gè)口號(hào)，弄幾場(chǎng)文化活動(dòng)就能建設(shè)出來(lái)的。
文化營(yíng)銷能被各大家居企業(yè)所認(rèn)同并實(shí)施，肯定是有其過(guò)人之處的。企業(yè)可以用文化來(lái)包裝企業(yè)品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價(jià)的標(biāo)簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個(gè)人工打造的產(chǎn)品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。做文化營(yíng)銷，就需要有物超所值的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊(yùn)，品質(zhì)、品味、品牌，一個(gè)都不能少。
文：張小沫
