集成灶行業(yè)的發(fā)展已然趨近成熟，因此集成灶
品牌宣傳方式或?qū)⒂幸粋€新的發(fā)展階段，新聞報道、廣告宣傳、促銷活動、口碑傳播……這些宣傳手段我們是司空見慣的。因為為了未來的品牌建設(shè)，集成灶
企業(yè)需要加強文化方面的營銷。
文化營銷無疑是進行集成灶企業(yè)宣傳的重要方式，但是文化營銷需要將品牌價值恰如其分地融合到
產(chǎn)品之中，而不是純粹為了進行文化營銷而將文化綁架，粗暴地將其套在產(chǎn)品之上。對于消費者來說，家居企業(yè)的文化活動，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“絕”。
所謂“精”，就是文化營銷活動的形式選擇要精到，不能盲目跟風，不是說人家請大牌明星，你就請更出名的明星，也不是說人家冠名足球賽你就跟著冠名籃球賽。有的集成灶企業(yè)就是為了炒作文化而做文化營銷，僅僅是為了一個炒作噱頭，給自己的企業(yè)文化打個“標簽”罷了。做文化營銷，其核心不是營銷而是產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品自身獨到之處，再精選與之契合的文化概念才是最重要的。談到“妙”，便是要如何在被大家所玩遍的各種文化形式當中找到妙不可言的切入點，從普遍當中找到精妙的玩法。為了避免空喊口號，集成灶企業(yè)還讓工廠變?yōu)閷W生的課室，將畢業(yè)設(shè)計直接轉(zhuǎn)化成商品，現(xiàn)實意義非常大。
文化營銷是集成灶消費者喜聞樂見的宣傳方式，但是綁架文化，給產(chǎn)品貼文化標簽這種行為又令人不齒。對于文化營銷這種宣傳理念，集成灶等家居企業(yè)有著怎樣的看法呢?給產(chǎn)品注入文化，只是營銷的一種方式，其永恒不變的核心是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。當企業(yè)沒有足夠的品牌影響力的時候，文化營銷所發(fā)揮的作用實在是不大的。文化建設(shè)有其作用，但是不能因為文化建設(shè)而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量。當品牌還未有所沉淀就講文化，實際上是為時過早了。如果你的產(chǎn)品不是物超所值的，一切的文化都是比較虛的。
人們在物質(zhì)上得到滿足之后，就會追求精神文化層面的享受。對于消費者來說，現(xiàn)在他們不僅需要功能性的產(chǎn)品，也需要從品牌文化中得到共鳴感與滿足感。文化營銷是一個品牌傳播的包裝模式，要針對不同的消費群體打造不一樣的產(chǎn)品，企業(yè)就是夢想家，為消費者尋夢、筑夢、圓夢。有時候，消費者買的不是產(chǎn)品而是文化，而文化則代表品味。為迎合消費者的心理，企業(yè)開始賣文化，賣品味。但是品牌的文化底蘊并不是貼個標簽，喊幾個口號，弄幾場文化活動就能建設(shè)出來的。
文化營銷能被各大家居企業(yè)所認同并實施，肯定是有其過人之處的。企業(yè)可以用文化來包裝企業(yè)品牌，但不能將文化綁架，使之成為一種廉價的標簽。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要將一個人工打造的產(chǎn)品與文化融為一體并為人們所接受，是一件艱難的事情。做文化營銷，就需要有物超所值的產(chǎn)品與深厚的文化底蘊，品質(zhì)、品味、品牌，一個都不能少。
文：張小沫
