美大集成灶鐘傳良：集成化廚房趨勢(shì)日益增強(qiáng)

在2013上海廚衛(wèi)展現(xiàn)場(chǎng)，新浪家居特別邀請(qǐng)浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理鐘傳良進(jìn)行了專訪。

采訪嘉賓：浙江美大實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理鐘傳良

地點(diǎn)：上海新國際博覽中心

主持人：新浪家居 趙娜

新浪家居：貴司此屆展會(huì)推出的亮點(diǎn)新品是？對(duì)展會(huì)的期待如何？

鐘傳良：這次廚衛(wèi)展，我們?cè)诠?jié)能灶方面推出了很多新品，像飛天、飛狐這一系列的新品也是我們今年剛開發(fā)的。另外這次把我們美大品櫥也進(jìn)行了展示，櫥柜項(xiàng)目也是我們今年的新產(chǎn)品，我們希望通過櫥柜項(xiàng)目的上線，形成一個(gè)整體廚房的產(chǎn)品線。本次展會(huì)一方面是我們進(jìn)行品牌宣傳的機(jī)會(huì)，另一方面也通過展會(huì)來展示我們的新品。

新浪家居：每屆廚衛(wèi)展上都會(huì)展現(xiàn)出不同的流行趨勢(shì)，您覺得今年的展會(huì)上可不可以用兩到三個(gè)形容詞概括一下流行趨勢(shì)。

鐘傳良：從這屆展會(huì)上的幾個(gè)趨勢(shì)來看，是集成化的概念越來越強(qiáng)，整體廚房概念越來越強(qiáng)。

新浪家居：時(shí)至2013年，作為行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)代表，鐘總可不可以告訴我上半年美大的發(fā)展態(tài)勢(shì)是怎樣的，全年發(fā)展目標(biāo)是怎樣的？

鐘傳良：從今天上半年1到5月份發(fā)展勢(shì)頭非常好，應(yīng)該說我們今年上半年市場(chǎng)相比過去兩三年都有較大幅度的增長，預(yù)計(jì)今年比去年、前年都有好轉(zhuǎn)，今年整體宏觀市場(chǎng)來說也是不錯(cuò)的，再加上上半年4、5月份有一個(gè)購房高峰，這也會(huì)帶來更集中化的需求，面向了大量的潛在用戶和消費(fèi)者。

新浪家居：2013年全國兩會(huì)關(guān)于城鎮(zhèn)化有特別的關(guān)注，美大的產(chǎn)品在產(chǎn)品線開發(fā)、市場(chǎng)開拓、渠道布點(diǎn)上有沒有針對(duì)城鎮(zhèn)化做特別的偏移？

鐘傳良：城鎮(zhèn)化是我們國家的一個(gè)發(fā)展方向，這個(gè)政策為我們整體的市場(chǎng)帶來更大的發(fā)展空間，因?yàn)槌擎?zhèn)化帶來更大的消費(fèi)人群，美大的產(chǎn)品可以說正是針對(duì)城鎮(zhèn)化的這批人群，因?yàn)楝F(xiàn)在城鎮(zhèn)化的消費(fèi)特點(diǎn)，是越來越強(qiáng)調(diào)廚房的概念，對(duì)廚房的要求也越來越多樣化，誰解決了老百姓的廚房問題，就會(huì)對(duì)我們的市場(chǎng)會(huì)帶來很大的好處。今后這幾年，城鎮(zhèn)化對(duì)我們選擇行業(yè)來說是個(gè)利好消息。與此同時(shí)，美大在國內(nèi)的渠道也進(jìn)行下沉，從一二線甚至到三四線城市進(jìn)行渠道下沉和布點(diǎn)。另外我們?cè)诮K端方面也在擴(kuò)張，擴(kuò)大我們的終端數(shù)量，以便我們產(chǎn)品覆蓋面更廣，為我們整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展打下一個(gè)基礎(chǔ)。

新浪家居：最后一個(gè)問題，行業(yè)已經(jīng)步入品牌化發(fā)展階段，對(duì)于提高品牌影響力，擴(kuò)大品牌知名度方面，美大是怎么考慮的？

鐘傳良：我們美大一直按照一個(gè)品牌的理念來經(jīng)營，我們美大節(jié)能灶上市已經(jīng)十年了，我們堅(jiān)持品牌經(jīng)營，十年來，我們從產(chǎn)品的開發(fā)到我們的營銷，到我們的售后服務(wù)體系都是在同步推進(jìn)，通過十年的努力，我們的品牌應(yīng)該說在市場(chǎng)上已經(jīng)有了很高的知名度，也得到了廣大用戶的好評(píng)。我們會(huì)堅(jiān)持這個(gè)品牌的理念，加強(qiáng)服務(wù)這一塊。因?yàn)閷?duì)品牌來說，除了產(chǎn)品以外，服務(wù)是很重要的一部分，我們節(jié)能灶也是一個(gè)耐用消費(fèi)品，耐用消費(fèi)品必須通過服務(wù)保障來樹立口碑，這樣才能夠使我們的品牌，和我們的企業(yè)持續(xù)發(fā)展，我們會(huì)堅(jiān)守這樣的做法。市場(chǎng)宣傳方面，我們這幾年來也一直在大力推進(jìn)，除了在央視媒體大量投放廣告以外，我們?cè)诟鱾€(gè)區(qū)域也進(jìn)行大量的終端宣傳推廣工作，去年，我們也邀請(qǐng)了當(dāng)紅明星張嘉譯先生擔(dān)任我們的形象大使，提升我們的品牌形象。