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火星人無(wú)煙灶X7產(chǎn)品測(cè)評(píng)

2013-07-15 來(lái)源:中國(guó)廚電網(wǎng) 責(zé)任編輯:?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù):611 手機(jī)訪問(wèn):集成灶在線
火星人5個(gè)月大的時(shí)候,他們把我放入產(chǎn)品研發(fā)計(jì)劃,說(shuō)要超越行業(yè),我覺(jué)得他們都是瘋子

6個(gè)月,開(kāi)始設(shè)計(jì)我的外型,外觀設(shè)計(jì)說(shuō),你走偶像實(shí)力派路線

8個(gè)月,移交結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)說(shuō),坑爹呢!這么難搞?

10個(gè)月,手工打造原型機(jī),叮鈴哐啷!

15個(gè)月,模具完成,生產(chǎn)線說(shuō),頂三樓!難到差點(diǎn)難產(chǎn)!

17個(gè)月,首樣組裝評(píng)審,他們都夸我?guī)?,只有技術(shù)部最公道,夸我性能NB!

18個(gè)月,現(xiàn)在的我,首批試產(chǎn)下線,我覺(jué)得地球人的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法阻止我了!

這是我的路

我是X7,雖不穿奧康鞋,但我有七種武器。

火星人,挑戰(zhàn)傳統(tǒng),舍我其誰(shuí)?

一、從設(shè)計(jì)到實(shí)現(xiàn),超越期待的產(chǎn)品

從畢業(yè)到現(xiàn)在,我曾經(jīng)手過(guò)5次新產(chǎn)品上市,10次左右的新品上市經(jīng)歷,總體來(lái)說(shuō),我明白一個(gè)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)圖到實(shí)現(xiàn)的差別,一般是藝術(shù)照與身份證大頭照的差別。這種情況經(jīng)常導(dǎo)致你在看完產(chǎn)品外觀手板后(外觀手板指用其他材料塑造的產(chǎn)品模型,用于確認(rèn)產(chǎn)品實(shí)際效果),當(dāng)你大贊“我靠,這個(gè)外觀質(zhì)感牛B大了!”渾身燃燒的時(shí)候,產(chǎn)品設(shè)計(jì)者會(huì)羞澀滴對(duì)你說(shuō):“因?yàn)椴牧虾蜕a(chǎn)工藝的問(wèn)題,實(shí)際生產(chǎn)的效果會(huì)比這個(gè)稍微差一點(diǎn)點(diǎn)”,設(shè)計(jì)人員一般會(huì)在評(píng)審階段對(duì)最終產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)效果給你來(lái)一針預(yù)防針,很少做出過(guò)多保證與承諾。

x7外觀設(shè)計(jì)出來(lái)時(shí),我雖然震驚其精美的外觀設(shè)計(jì),但知道要實(shí)現(xiàn)這種設(shè)計(jì),工藝上和結(jié)構(gòu)上都是非常困難的,這就好比一道菜名叫“猛龍過(guò)江”的菜,當(dāng)然不可能真的找條龍煮,找條黃鱔就不錯(cuò)了,搞不好端上來(lái)一看,一碗清湯上漂著一條蔥!當(dāng)時(shí)我很為我們的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部門和生產(chǎn)部門擔(dān)心,這樣的設(shè)計(jì),能實(shí)現(xiàn)嗎?吸煙效果會(huì)不會(huì)好?

后來(lái)經(jīng)過(guò)實(shí)驗(yàn)論證,確認(rèn)這樣的外觀下,能夠保證吸煙效果,開(kāi)始正式進(jìn)入實(shí)現(xiàn)階段,在結(jié)構(gòu)和技術(shù)上,我原本對(duì)這款產(chǎn)品沒(méi)有太多的期待,你不能要求你老婆名字叫賽貂蟬,長(zhǎng)得也賽貂蟬,還要能和呂布打架保護(hù)你,我總覺(jué)得能夠?qū)崿F(xiàn)外觀,功能上保留現(xiàn)有X6產(chǎn)品的水準(zhǔn)就足夠了。結(jié)果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)和技術(shù)性能正式評(píng)審的時(shí)候,技術(shù)部門大大超越了所有人的期待,在結(jié)構(gòu)上加入了眾多創(chuàng)造性設(shè)計(jì),同時(shí)在智能化,易使用性,安全性等方面,也都非常給力,這讓所有參加評(píng)審的火星人都翹首期待產(chǎn)品正式投產(chǎn)。

結(jié)果這一翹首,就翹7個(gè)多月,原因是,要實(shí)現(xiàn)這樣的外觀,結(jié)構(gòu)與性能設(shè)計(jì),保證名叫“穿過(guò)你的黑發(fā)我的手”的浪漫菜肴端上來(lái)不是海帶燉豬蹄!必須采用最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備,最復(fù)雜的材料處理技術(shù),還有最難調(diào)試的模具精度。生產(chǎn)、技術(shù)、工藝部門光修改調(diào)試模具就花了7個(gè)多月,材料選擇與材料處理,供應(yīng)商品質(zhì)的要求都非常高,每一步,每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須精益求精。

最終這款產(chǎn)品在12月底首樣組裝完成時(shí),我非常興奮,因?yàn)闊o(wú)論從外觀上還是從技術(shù)工藝上,他都超越了我的最初期待,尤其是結(jié)構(gòu)上,絕對(duì)橫行廚電市場(chǎng)。

二、火星人在下一盤很大的棋,X7的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)(定位)

一個(gè)產(chǎn)品的成功與失敗,有兩個(gè)核心原因,第一個(gè)是產(chǎn)品本身的品質(zhì),第二個(gè)是產(chǎn)品放在什么位置,針對(duì)哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分,兩個(gè)原因往往可以相互加強(qiáng)與轉(zhuǎn)化,也可以相互沖突與消耗。你不能去回族賣豬肉,也也不能去印度開(kāi)牛肉拉面館,牛肉拉面和豬肉本身都沒(méi)問(wèn)題,但一旦位置和市場(chǎng)細(xì)分弄錯(cuò),就會(huì)對(duì)商家造成極大的麻煩,甚至危及生存。在X7的最初設(shè)計(jì)時(shí),我感覺(jué)這樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品品質(zhì),毫無(wú)疑問(wèn)應(yīng)該針對(duì)13000元以上的高端市場(chǎng),用以拉動(dòng)公司品牌形象和產(chǎn)品力,吸引高端客戶。但市場(chǎng)在不斷發(fā)展,當(dāng)X7在2011年底首樣組裝機(jī)出來(lái)后,結(jié)合廚房電器市場(chǎng)情況以及公司的發(fā)展需要,X7被賦予了更多的歷史使命。

X7的市場(chǎng)定位做了適度的調(diào)整,預(yù)計(jì)零售價(jià)成交價(jià)在比設(shè)想的要低,針對(duì)中高端市場(chǎng),這個(gè)價(jià)格定位保證X7像一把尖刀一樣切入中高端廚電市場(chǎng),由于X7的產(chǎn)品力即使針對(duì)其他品牌產(chǎn)品售價(jià)15000元以上的旗艦機(jī)型都極有優(yōu)勢(shì),在這樣的價(jià)格定位上,可以直接攔截大部分高端客戶,同時(shí),X7進(jìn)入市場(chǎng)后,X6的零售成交價(jià)預(yù)計(jì)會(huì)穩(wěn)中有降,增強(qiáng)X6的競(jìng)爭(zhēng)力,綜合來(lái)說(shuō),X7的這個(gè)市場(chǎng)定位,是一個(gè)叫好,又叫座的價(jià)格定位,可以有效提升專賣店銷量。

同時(shí),在這個(gè)價(jià)位上,由于X7產(chǎn)品制造工藝的復(fù)雜性以及材料品質(zhì)要求較高,可阻止其他企業(yè)仿制山寨,仿制成本較高,產(chǎn)品材料制造成本也較高,仿造周期長(zhǎng),工藝難度大,這些產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)都將在設(shè)定價(jià)格段形成戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),讓仿造者無(wú)利可圖。

X7價(jià)格定位還有助于產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng),進(jìn)入消費(fèi)者選擇菜單,同時(shí),X7在這個(gè)價(jià)位段上,憑借其優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀以及工藝,性能,綜合來(lái)看,已經(jīng)超越了傳統(tǒng)方太和西門子等品牌的產(chǎn)品??梢哉f(shuō),X7是無(wú)煙灶行業(yè)第一次吹響挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廚電品牌的號(hào)角。

三、七種武器,碾壓行業(yè)內(nèi)對(duì)手,X7的戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢(shì)

“在我的眾多優(yōu)點(diǎn)中,長(zhǎng)得帥排在末位!”—X7

最近有一部叫《碟中諜4》的電影非常火,很多女同胞紛紛進(jìn)電影院圍觀阿湯哥(湯姆克魯斯)上天入地,飛檐走壁的風(fēng)采,我認(rèn)為這部電影之所以這么受歡迎,帥得掉渣的主演絕對(duì)功不可沒(méi),讓郭德綱去演,演出一朵花也白搭。但是,外表好看絕對(duì)不是其成功的原因,湯姆克魯斯也不是用臉在爬迪拜塔。同樣,X7產(chǎn)品外觀的優(yōu)勢(shì)非常明顯,但我覺(jué)得這個(gè)優(yōu)勢(shì)其實(shí)不是最重要的,甚至可以說(shuō)是最不重要的。

X7無(wú)論從產(chǎn)品定位,價(jià)格上,還是從產(chǎn)品性能,外觀上,都是一款劃時(shí)代的產(chǎn)品,它代表我們火星人產(chǎn)品一個(gè)質(zhì)的飛躍。他是2012年火星人最重要的一款核心產(chǎn)品,代表了產(chǎn)品零售價(jià)格和產(chǎn)品品質(zhì)的和諧統(tǒng)一,也必然對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)以及傳統(tǒng)廚電市場(chǎng)造成有力沖擊,當(dāng)然,最重要的是讓消費(fèi)者能夠使用上更時(shí)尚,更安全,更健康的產(chǎn)品,創(chuàng)造健康和諧的家庭環(huán)境!

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