集成灶市場“聯(lián)姻”微營銷，一半歡喜一半憂

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷日益成為人們追捧的對象之一，近幾年，微營銷進(jìn)入人們的日常生活，也改變了人們生活的方方面面。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查表明，每三個人中就有兩個人在使用微信，微信營銷也正不知不覺的占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)營銷的一大部分。集成灶企業(yè)微營銷效果究竟如何，還有待市場反饋。

微營銷吸引消費(fèi)者和經(jīng)銷商，功不可沒

微營銷通過“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動，建立商家和買家之間的聯(lián)系，微營銷是電商發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。從集成灶市場的宏觀角度看，企業(yè)在開通微博公眾號、微信公眾號之后，在短時間內(nèi)吸引了大量的粉絲，不僅起到了良好的宣傳，打響品牌在消費(fèi)者中的知名度，還有利于幫助商家找到產(chǎn)品的意向客戶。為什么這么說？調(diào)查發(fā)現(xiàn)，凡是關(guān)注其公眾微博、微信號的粉絲都是潛意識想購買、有選購需求的人們，這樣一來，鎖定了意向客戶，再通過公眾賬號定時的發(fā)布一些產(chǎn)品宣傳或市場活動，就更能吸引這些意向客戶的眼球，就在潛移默化中積累了目標(biāo)客戶。

另一方面，微營銷在招商方面也起到了不少作用。微營銷的宣傳推廣也有利于優(yōu)秀加盟商的簽約加入。招商作為企業(yè)營銷的重要手段之一，近年來也日益成為企業(yè)頭疼的話題，招商荒屢見不鮮，而微營銷的出現(xiàn)順勢推動招商的進(jìn)展。

微營銷內(nèi)容流于形式，有待加強(qiáng)

在這個瞬息萬變的微營銷時代，企業(yè)前期都會利用微營銷進(jìn)行海量的宣傳，也會明顯發(fā)現(xiàn)，粉絲會在一定時間后急劇減少。針對于此，小編總結(jié)了以下幾點(diǎn)原因：首先微營銷的內(nèi)容過于單一簡化，絕大多數(shù)只有新品介紹，企業(yè)簡介，聯(lián)系方式等，缺少一些吸引消費(fèi)者的板塊內(nèi)容；其次缺少和粉絲之間的互動，通常只是企業(yè)發(fā)布一些不痛不癢的宣傳；再者就是企業(yè)在設(shè)置關(guān)鍵詞時沒有貼合消費(fèi)者的需求，那又怎么能讓消費(fèi)者第一時間識別出有關(guān)集成灶的相關(guān)資訊呢？我想以上是微營銷后期企業(yè)粉絲劇減的主要原因。

對此，集成灶企業(yè)如何改變這種微營銷效果不佳的現(xiàn)狀？不管是微博還是微信公眾平臺最終還是得回歸溝通本質(zhì)，貼近用戶需求，提升用戶體驗(yàn)，唯有建立起良好的溝通交流平臺，微營銷才能有的放矢，發(fā)揮它強(qiáng)大的能量。

文：張小沫