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“驚心動魄”2014，看集成灶企業(yè)如何力挽狂瀾

2014-11-13 來源：中國集成灶責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：443次手機訪問：集成灶在線

眾所周知，2014是集成灶市場低迷的一年，在跌宕起伏、大浪淘沙的集成灶市場，企業(yè)在經(jīng)歷行業(yè)洗牌和內(nèi)部轉(zhuǎn)型的雙重壓力下，有多少品牌在2014黯然失色，又有多少品牌在2014異軍突起，拔得頭籌？在這里，不得不提起杰森、森歌、億田等幾大知名品牌，他們在2014年艱難的大形勢下依然受到頗高的市場歡迎度，是否可以從他們身上挖掘到一絲秘訣。

科研投入，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量

集成灶行業(yè)發(fā)展至今，而產(chǎn)品質(zhì)量也是一個長時間積累的過程。在消費水平不斷提高的社會背景下，消費者不再以低價格作為購買商品的唯一標準，同樣在集成灶市場也是如此。消費者對產(chǎn)品質(zhì)性能的嚴苛要求，對產(chǎn)品外觀的個性化需求都是不斷促使集成灶企業(yè)加大科研投入力度最直接的動力。

而在幾大成功的集成灶企業(yè)身上我們可以看到，他們在2014年加快產(chǎn)品研發(fā)進度，不斷創(chuàng)新突破，嚴把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，融入企業(yè)特有的創(chuàng)意，在市場上贏得了不少口碑和美譽。

品牌思路決定企業(yè)出入，敢為天下先

在當前的集成灶市場，終端營銷是企業(yè)和商家較為頭疼的問題之一。如何在市場競爭中搶占市場地位，取得市場銷量，那么品牌形象至關(guān)重要。據(jù)一項消費者調(diào)查研究表明，超過50%以上的消費者在購買商品時第一考慮因素是產(chǎn)品品牌?？梢?，品牌在消費者心目中的地位。同樣的，如何使品牌在消費者心中扎根，爭取到消費者好感。

在知名品牌的集成灶企業(yè)身上我們不難發(fā)現(xiàn)，他們更注重產(chǎn)品的終端形象，譬如店面布置，導購員的專業(yè)水準、精神面貌，以此不斷樹立健康積極的終端形象，吸引更多的消費者眼球；另外，他們會在品牌定位和品牌戰(zhàn)略上“敢為天下先”，不斷提升，制定適合企業(yè)發(fā)展的道路；值得一提的是，為在激烈的競爭中凸顯出品牌特點，企業(yè)也會在營銷策略上下文章。這都是在新格局下所謂強企具有的優(yōu)勢。

如果是科研和品牌是集成灶企業(yè)能在2014“驚心動魄”的市場競爭中脫穎而出重要的砝碼的話，那開疆擴土，頻頻的市場活動身影怕是取得成功的點睛之筆了。2014年很多小眾品牌的集成灶不堪重負退出市場，而那些最終閃耀在集成灶行業(yè)中的“明星”我們相信其發(fā)展前景和市場潛力是無窮的！