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市場疲軟，集成灶企業(yè)拓展市場新格局刻不容緩

2014-11-28 來源：中國集成灶責(zé)任編輯：喬木瀏覽數(shù)：405次手機(jī)訪問：集成灶在線

集成灶作為廚電市場的新銳行業(yè)，經(jīng)歷了數(shù)十年的發(fā)展，其成本高，價(jià)格較高的特點(diǎn)讓較多集成灶企業(yè)占據(jù)在一二線市場，面向的以中高端客戶群為主。而2014年以來由于受房產(chǎn)市場低迷的大環(huán)境的影響，集成灶企業(yè)的發(fā)展備受阻礙，在這種形勢下，積極打開新格局，開辟新市場顯得尤為重要。

市場表現(xiàn)乏力，集成灶企業(yè)發(fā)展步履艱難

一直以來，集成灶企業(yè)大多扎根在一二線市場，而近年來眾多品牌的橫空出世，讓一二線集成灶市場日漸趨于飽和。面對長久以來的集成灶市場的激烈競爭和壓力，分搶市場蛋糕的企業(yè)越多越多，而企業(yè)受益卻遠(yuǎn)不及以前。不僅如此，部分企業(yè)為了爭奪市場，不惜開啟價(jià)格戰(zhàn)，以低價(jià)競爭集成灶市場，如此以來，集成灶市場似乎進(jìn)入惡性循環(huán)的態(tài)勢中。

就剛剛過去的“金九銀十銅十一”來看，集成灶市場也沒有出現(xiàn)以往火爆熱銷的情景。業(yè)內(nèi)人士稱，一方面這和房產(chǎn)低迷的市場背景相關(guān)，另一方面是因?yàn)闆]有對接好消費(fèi)者的剛性需求，雙重因素下，集成灶企業(yè)下半年的銷售額均存在不同程度的下滑。

渠道下沉和外貿(mào)出口或成扭轉(zhuǎn)逆局

面對集成灶市場銷量不盡如人意的事實(shí)，集成灶企業(yè)再不改革創(chuàng)新必將在大浪淘沙中消逝。依據(jù)一二線市場集成灶發(fā)展停滯的現(xiàn)象看來，尋找新的市場突破口看來已勢在必行。有消費(fèi)者的地方就有市場，隨著農(nóng)村市場居民生活水平的不斷提高，消費(fèi)觀念的不管改善，加之國家家電下鄉(xiāng)政策的扶持，部分集成灶企業(yè)紛紛試水農(nóng)村市場。

另外APEC會議余熱還未完全散盡，此次會議的召開又拉近了中國與不少國家的關(guān)系，貿(mào)易壁壘被打破，而集成灶產(chǎn)品出口國外雖已不是新鮮事，但起碼在此基礎(chǔ)上可以吸引更多的企業(yè)開創(chuàng)外貿(mào)出口此渠道，大量的海外市場或?qū)⒊蔀榧稍钇髽I(yè)新的市場。

農(nóng)村市場和海外市場或?qū)⑹瞧髽I(yè)扭轉(zhuǎn)現(xiàn)階段市場疲軟的格局，但在開辟新市場時(shí)，提前做好當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查，有針對性、目的性、方向性的開拓市場，將會避免很多不必要的尷尬。

文：張小沫