集成灶2014年的發(fā)展是在競爭和轉(zhuǎn)型的夾縫中艱難前進，14年伊始，就由于房產(chǎn)低迷而備受影響，不僅如此，不少企業(yè)為爭搶市場銷量而忽視產(chǎn)品品質(zhì)，一味的在產(chǎn)品價格上建立“優(yōu)勢”。下半年開始，受國家宏觀政策的調(diào)控，集成灶市場屢現(xiàn)回暖的跡象，雖不明顯，但回暖的消息還是讓集成灶行業(yè)喜出望外。
市場將迎暖冬，企業(yè)應(yīng)抓住時機
房產(chǎn)回暖可以從房地產(chǎn)市場銷量看出，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，自國家發(fā)布公積金優(yōu)惠貸款政策、央行降息以來，房產(chǎn)銷量出現(xiàn)明顯上升。另外前不久剛過去的“金九銀十”“雙十一”等銷售旺季，雖沒有出現(xiàn)預(yù)期銷售火爆的場面，但至少在今年低迷的集成灶市場上卻是濃墨重彩的一筆。而此時轉(zhuǎn)眼又到年底，企業(yè)都希望能在最后的年關(guān)沖刺年底業(yè)績，刷寫營銷成績單。
由于市場的滯后性，房產(chǎn)回暖雖不能馬上體現(xiàn)在集成灶行業(yè)。但起碼市場回暖的消息在側(cè)面鼓舞著集成灶企業(yè)，面對這樣利好的現(xiàn)象，企業(yè)需抓住年度促銷，以此為噱頭，適時的進行產(chǎn)品宣傳和推廣，吸引消費者眼球，博取市場銷量，在暖冬再傳佳績。
新意的促銷，或能沖刺年底業(yè)績
促銷在市場難免已經(jīng)淪為常態(tài)化的動作，避免年底促銷成為常態(tài)化促銷下的“犧牲品”，集成灶企業(yè)還得從長計議，謹慎運作。不少消費者表示，每次走進商場，接踵而來的就是無休止、轟炸式的促銷海報和宣傳活動，長此以往，促銷在消費者心中的檔次就大大降低， 消費者認為反正商場隨時隨地都存在促銷活動，何不再觀望找尋最佳促銷時間。
年底促銷對集成灶企業(yè)而言是一個沖刺年底銷售業(yè)績的機會，對消費者而言也是低價入手商品的時機。千萬不要讓常態(tài)促銷影響了消費者對年底促銷的認識，年底促銷需從“新意促銷”“創(chuàng)新促銷”方面獲得市場歡迎度。企業(yè)要把握這次機會就得從促銷方式、促銷渠道上重新規(guī)劃、制定方案，突破以往的促銷傳統(tǒng)，創(chuàng)立新型式的促銷模式，只有足夠“新”，那年底業(yè)績就手到擒來了。
