隨著“美學(xué)”消費(fèi)概念的來(lái)臨，自媒體時(shí)代下各種廣告宣傳的應(yīng)用，“酒香不怕巷子深”似乎在當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)起不了太大的作用。對(duì)于市場(chǎng)上鋪天蓋地的廣告、轟炸式的宣傳，消費(fèi)者出現(xiàn)視覺(jué)疲軟、感覺(jué)疲憊的現(xiàn)狀，因此
集成灶企業(yè)若想在這個(gè)廣告宣傳風(fēng)起云涌的時(shí)代中突圍還需抓住重點(diǎn)、謹(jǐn)慎出擊。
廣告宣傳不是萬(wàn)能的
眾所周知，廣告植入現(xiàn)已成為電視、電影媒體招商的重要途徑，然而生硬式、頻繁性、不適當(dāng)?shù)膹V告植入非但起不了產(chǎn)品營(yíng)銷的效果，反而可能引發(fā)觀眾對(duì)產(chǎn)品的負(fù)面印象。如此說(shuō)來(lái)，廣告宣傳是一把雙刃劍。集成灶企業(yè)在2014年遭遇行業(yè)洗牌、企業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重壓力下，發(fā)展可謂是步履維艱，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中企業(yè)若想生存和發(fā)展，提高品牌知名度和市場(chǎng)影響力，提升產(chǎn)品銷量或是企業(yè)發(fā)展的不二首選，而廣告成為不少企業(yè)青睞的對(duì)象。
較多在2014年大展宏圖的集成灶企業(yè)，如
億田、
森歌、
帥豐等，作為集成灶行業(yè)的佼佼者，億田簽手全能明星林志穎，掀起一陣億田“旋風(fēng)”；森歌攜手跑男團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)鄧超，迅速提升企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度；帥豐則再次續(xù)約“國(guó)名媳婦”海清，保持行業(yè)領(lǐng)軍者地位。不可否認(rèn)，明星代言和廣告宣傳確實(shí)為企業(yè)造勢(shì)的同時(shí)也提升了企業(yè)的形象。可見(jiàn)，廣告宣傳還需抓住市場(chǎng)推廣的精華和重點(diǎn)，使其貼近用戶生活，更易被市場(chǎng)所接受。
加強(qiáng)品牌建設(shè)是重點(diǎn)
集成灶從一個(gè)關(guān)注度較低的行業(yè)演變成當(dāng)下備受矚目的行業(yè)，這其中少不了各企業(yè)為品牌建設(shè)的艱辛付出和努力。企業(yè)在打造自己產(chǎn)品的同時(shí)需加強(qiáng)品牌策略的推廣，加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的互動(dòng)，借助消費(fèi)者積累市場(chǎng)口碑和市場(chǎng)美譽(yù)度。
不僅如此，打造品牌是一個(gè)長(zhǎng)久性的工程，是方方面面的整合，而不是單純的造勢(shì)。明星概念也好，廣告營(yíng)銷也罷，都是一把雙刃劍，往往需要企業(yè)花費(fèi)大量的資金，如果半途而廢或規(guī)劃失誤，則是賠了夫人又折兵。因此，集成灶企業(yè)在實(shí)施之前還是需要三思而后行，切實(shí)衡量自身企業(yè)綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，才能運(yùn)作成功。
文：中國(guó)集成灶網(wǎng)
