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年末沖冠，集成灶企業(yè)促銷大戰(zhàn)上演

2014-12-29 來源：中國集成灶網(wǎng) 責任編輯：喬木瀏覽數(shù)：419次手機訪問：集成灶在線

年末沖關(guān)之際，以降價促銷來拉動消費是許多集成灶商家的慣性做法。但在充滿誘惑的價格背后，往往存在著質(zhì)量參差、服務大打折扣等各種問題，成為集成灶企業(yè)的消費痛點。

促銷之戰(zhàn)非長久，產(chǎn)品體驗更重要

區(qū)別于一般的價格戰(zhàn)，集成灶企業(yè)在年末促銷中，也應更重視消費者的體驗質(zhì)量。從促銷內(nèi)容的設置上，集成灶企業(yè)可以帶給消費者更多靈活的配套實惠。比如，以系列組合的形式包裝爆款，以“特供款”形式給消費者更透明實惠的價格。同時，集成灶企業(yè)還可以推出“代金券”的優(yōu)惠方式，充實產(chǎn)品附加值，又便于消費者自主搭配選擇，滿足不同的消費需求。

假如說，品牌運作的本質(zhì)是不斷地積累勢能的過程，那么降價的促銷正是在削減這樣的勢能。從短期效應來看，促銷的確提高了品牌曝光率，增加單量;然而從長期效應而言，促銷只是一種誘惑，消費者真正需要的是持續(xù)的良好體驗。所以促銷只是前菜，體驗才是主食!

產(chǎn)品體驗決定集成灶企業(yè)拓寬市場的成敗

集成灶企業(yè)不僅在讓利促銷上需要加強力度，更需要在促銷過程中針對消費者的消費痛點，在客戶體驗方面做足功夫。企業(yè)需在產(chǎn)品研發(fā)、門店展示、終端體驗、設計安裝、售后服務等方方面面，始終堅持以用戶體驗為中心，一切以消費者滿意為最高目標，致力為消費者帶來健康、環(huán)保的廚房環(huán)境。

在產(chǎn)品體驗這一環(huán)節(jié)，也決定了集成灶企業(yè)是否能夠達到理想發(fā)展目標。在發(fā)展中，企業(yè)將銷售前、中后端全面貫穿、無縫對接，打破集成灶行業(yè)同質(zhì)化、不環(huán)保的行業(yè)困局，挑戰(zhàn)行業(yè)零錯率標桿。強大的信息體系，高度的生產(chǎn)智能化，只有將先進的技術(shù)和理念不斷引入，市場內(nèi)的促銷戰(zhàn)才能從本質(zhì)上突破低價格造就企業(yè)惡性循環(huán)的怪圈。

在雙旦來臨之際，集成灶企業(yè)年底促銷勢在必行，但如果僅僅依靠低價吸引消費者，于己于市都會造成惡性影響。在這場促銷大戰(zhàn)中，集成灶企業(yè)該如何決定發(fā)展方向，將是其未來是否能夠最大化占領(lǐng)市場的關(guān)鍵因素。

文：中國集成灶網(wǎng)