年末促銷熱潮來襲，集成灶企業(yè)發(fā)展何去何從？

2014年臨近尾聲，集成灶行業(yè)發(fā)展也將在風(fēng)雨洗禮中畫上年終句點(diǎn)。2014年是集成灶行業(yè)發(fā)展備受阻礙的一年，受到樓市低迷的市場環(huán)境的影響，企業(yè)發(fā)展步履維艱；2014年又是不少企業(yè)嶄露頭角的一年，在逆境中屢創(chuàng)市場銷量新高，前景一片明朗。而馬年的即將結(jié)束意味著下一個春天必將來臨，如何繼往開來，以一種全新的姿態(tài)和面貌迎接2015年的到來？年末促銷來襲，企業(yè)需抓住時機(jī)力求為2015年開啟一個較好的起點(diǎn)。

年末促銷佳節(jié)，集成灶行業(yè)掀起促銷浪潮

前不久，剛剛過去的“圣誕節(jié)”，所謂的洋人的節(jié)日，在現(xiàn)今也成為中國消費(fèi)者狂歡的機(jī)會。不少集成灶企業(yè)借助圣誕發(fā)起促銷攻略，消費(fèi)者倒也愿意買賬，在這個集成灶稍顯冷淡的市場，圣誕節(jié)的促銷為其增添了不少火熱氣氛。面對即將到來的2015年，元月的第一天是新一年的開始，許多企業(yè)早已開始備戰(zhàn)元旦促銷。記者走訪了市場后發(fā)現(xiàn)，從市場上看，不少品牌集成灶推出了大型的促銷活動，與以往促銷不同的是，此次元旦促銷涉及范圍更廣，活動更為密集，促銷力度更大，像買集成灶送IPHONE6，滿XX減XX都是小兒科了，可想而知，此次商家是下了血本，目的就是為了通過年末促銷刷新市場銷量，提升企業(yè)市場口碑和美譽(yù)度。

促銷是把雙刃劍，集成灶企業(yè)需正確應(yīng)對

眾所周知，促銷對市場回暖有一定的推動作用。2014年，集成灶行業(yè)發(fā)展遭遇起伏，自年初以來，受到樓市低迷的映射，市場受冷；而行業(yè)發(fā)展本身缺乏規(guī)范和約束，致使市場競爭無序。傳統(tǒng)的金九銀十也沒有預(yù)期中理想，因而年末促銷對企業(yè)發(fā)展無疑是一次沖刺市場銷量的好機(jī)會。另一方面，促銷宣傳有利于打響集成灶市場知名度，發(fā)揚(yáng)市場影響力，讓產(chǎn)品深入人心。

但是促銷難道是百利無一害的嗎？顯然，是否定的。一直以來，企業(yè)希望借助促銷獲得一定的客戶群，提高市場占有率，但是促銷成為常態(tài)后，消費(fèi)者是否還愿意為此買單。可見，促銷只能緩解企業(yè)短期內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營，長此以往的促銷將大大增加企業(yè)的生存壓力；另外，常態(tài)促銷只會拉低企業(yè)的產(chǎn)品定位，降低品牌檔次，也會讓好不容易積累的客戶群體大量流失。如此看來，促銷只能解企業(yè)一時的燃眉之急，而非一本萬利的方式。年末促銷也當(dāng)適可而止，制定合理適當(dāng)?shù)拇黉N戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)年末促銷利益最大化。

文：夏天