門檻低，利潤高的入行背景，短短十余年時間
集成灶品牌就如雨后春筍般發(fā)展開來。在今年行業(yè)洗牌期的環(huán)境下，
集成灶行業(yè)卻開始陷入“同質(zhì)化”的市場怪圈，市面上頓時刮起了一陣陣“山寨風”。同質(zhì)化盛行，價格戰(zhàn)顯現(xiàn)，各種混淆視聽的市場言論對集成灶行業(yè)的發(fā)展都設(shè)置了重重障礙。如何改善惡性循環(huán)的市場環(huán)境，品牌建設(shè)成為企業(yè)之間競爭的砝碼。唯有加強品牌建設(shè)，運用品牌營銷才能產(chǎn)生市場銷量，獲得市場美譽度。
品牌建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展和競爭的手段，不僅能體現(xiàn)產(chǎn)品的個性化、性能，而且從側(cè)面也可反映出企業(yè)文化。讓品牌在消費者心中深入人心也必須讓消費者意識到你的集成灶產(chǎn)品在某些方面是最好的，只有形成了這樣的認知才能建立消費者對企業(yè)品牌的依賴性。因而面對激烈的市場環(huán)境，品牌建設(shè)道路2015年是勢在必行。
集成灶行業(yè)發(fā)展以來，因為消費群體和市場分布的關(guān)系，集成灶主要分布在一二線城市，隨著三四線城市消費潛力的日益爆發(fā)，以及原有一二線市場的日漸飽和，尤其在2014年，集成灶行業(yè)一直主張“渠道下沉”的發(fā)展思路，不少企業(yè)也在這樣的主張下取得了不錯的發(fā)展成績。
但是，渠道下沉終究是一個長遠的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，而在2015年，集成灶企業(yè)在布局企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，也要量力而行，做好當?shù)厥袌稣{(diào)查?？赡茉谝欢€城市適用的市場推廣和廣告宣傳等手段到三四線城市就不一定適用。三四線線城市人民生活習慣和消費觀念和一二線城市還是有所區(qū)別，因而企業(yè)向三四線城市進攻的戰(zhàn)略是十分重要的。企業(yè)“對癥下藥”，有針對性，目的性、選擇性的進軍，逐一突破，也是開辟新市場的理想結(jié)果。
對于即將到來的2015年，企業(yè)是否做好市場準備和規(guī)劃迎接新一年的到來，實現(xiàn)集成灶企業(yè)發(fā)展的“春天”？就像某知名人士而言，這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。集成灶企業(yè)能否在最好和最壞的時代實現(xiàn)突圍，那么轉(zhuǎn)型是必不可少的。轉(zhuǎn)型之路從何轉(zhuǎn)起，轉(zhuǎn)到何處，怎么樣轉(zhuǎn)都是企業(yè)面臨的難題。轉(zhuǎn)型可能給企業(yè)帶來新生，同樣，不當?shù)霓D(zhuǎn)型也可能加速企業(yè)的滅亡?？刹还苋绾无D(zhuǎn)型，企業(yè)還是得從源頭抓起，找出企業(yè)存在的問題，制定適合企業(yè)發(fā)展的市場戰(zhàn)略，有重點，有規(guī)劃的進行變革。如果集成灶企業(yè)能在變革中把握市場動態(tài)，抓住主要矛盾，必然能在未來的競爭中處于優(yōu)勢地位。
21世紀是“美學消費”時代，人們已從傳統(tǒng)的樸素、簡單、實用的審美轉(zhuǎn)而像個性、創(chuàng)意、獨特的審美轉(zhuǎn)變。集成灶行業(yè)發(fā)展至今，代替了傳統(tǒng)的灶具三件套，其吸煙率高的品質(zhì)、安全綠色環(huán)保的性能又備受消費者關(guān)注，在經(jīng)歷了井噴式發(fā)展的階段之后，集成灶企業(yè)發(fā)展似乎陷入瓶頸，消費者越來越追尋個性化，那企業(yè)的創(chuàng)新或?qū)⒊蔀?015年集成灶發(fā)展的主流。
除了產(chǎn)品上的創(chuàng)新、獨樹一幟外，營銷上的創(chuàng)新突破同樣是新一年發(fā)展的目標。市場上常態(tài)化的促銷手段已經(jīng)日益使市場疲軟，消費者審美疲勞，唯有打破這種常規(guī)化的促銷宣傳，融入個性化的思路，才能在終端營銷上占有優(yōu)勢?？梢姰a(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新將是2015年集成灶發(fā)展不可或缺的一部分。
結(jié)語：在人們感嘆時間飛逝的同時也不免開始憧憬新年的到來，2014年的結(jié)束意味著2015年的開啟。不管是企業(yè)還是商家、消費者都盼望能以一副全新的面貌和姿態(tài)迎接新年的到來?？偨Y(jié)2014年集成灶企業(yè)的發(fā)展和變革，從中提取相關(guān)的關(guān)鍵詞，想必對2015年的發(fā)展也是有指導(dǎo)作用的。奔跑吧，集成灶，2015年必將迎來嶄新的發(fā)展篇章！
文：夏天
