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明星代言哪家強(qiáng)，集成灶企業(yè)大展宏圖博關(guān)注

2015-01-14 來(lái)源：中國(guó)集成灶網(wǎng) 責(zé)任編輯：?jiǎn)棠? 瀏覽數(shù)：400次手機(jī)訪問(wèn)：集成灶在線

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士不完全統(tǒng)計(jì)，2014年集成灶行業(yè)總體產(chǎn)量突破40萬(wàn)套，總產(chǎn)值突破15億元，集成灶行業(yè)的零售規(guī)模越過(guò)35億元，同比增長(zhǎng)16.7%?？梢?jiàn)形勢(shì)不被看好，歷經(jīng)行業(yè)洗牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)背景下，集成灶還是一舉突破往年的歷史成績(jī)，再創(chuàng)新高。在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，究竟有哪些企業(yè)一舉成名、大獲全勝？不妨跟中國(guó)集成灶網(wǎng)站小編一起去探尋這一年的發(fā)展。

明星代言成風(fēng)，看企業(yè)各顯其能

從業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)的不完全銷量看，美大依然占據(jù)行業(yè)領(lǐng)頭羊的作用，拔得桂冠，年銷量在10萬(wàn)套以上；而帥豐、金帝、森歌、億田等緊跟其后，年銷量保守估計(jì)在3至5萬(wàn)套；另外年銷量成績(jī)突出的有優(yōu)格、潮邦、金利、杰森等行業(yè)內(nèi)知名集成灶品牌。可見(jiàn)主流集成灶品牌中，森歌、億田、帥豐、金帝等多家企業(yè)可謂是異軍突起，屢創(chuàng)銷量。小編在想，這一年，這些大牌崛起的企業(yè)究竟在行業(yè)內(nèi)有何優(yōu)勢(shì)？總結(jié)下來(lái)，小編發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)都有一個(gè)共通點(diǎn)，那就是市場(chǎng)宣傳和推廣上重金打造，大手筆宣傳。

首先是行業(yè)內(nèi)刮起了明星代言熱潮，億田簽手全能明星林志穎，森歌攜手跑男團(tuán)鄧超，廚壹堂正式簽約9球天后車侑藍(lán)。加上行業(yè)內(nèi)原有的代言明星，如張嘉譯代言美大、海清代言帥豐、牛莉代言金帝、蔣雯麗代言奧田等，集成灶企業(yè)的代言陣容儼然可以用超級(jí)豪華來(lái)形容?？梢?jiàn)這一年，主流集成灶企業(yè)都選擇了加大市場(chǎng)投入，推廣品牌，拓展渠道的發(fā)展戰(zhàn)略。的確，強(qiáng)大的明星陣容，高頻次的廣告宣傳確實(shí)為企業(yè)和品牌贏得了不少關(guān)注度，也是不少企業(yè)得到媒體聚焦的秘訣之一。

明星代言需謹(jǐn)慎，盲目跟風(fēng)不可取

當(dāng)集成灶行業(yè)內(nèi)明星代言盛行之際，不少中小企業(yè)也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)，但小編在此提醒：明星代言須謹(jǐn)慎！明星代言本是一件好事，但明星代言或需和自身企業(yè)綜合實(shí)力相匹配，而現(xiàn)今諸多企業(yè)仍處于品牌塑造時(shí)期，企業(yè)未形成自身產(chǎn)品品牌，沒(méi)有自己的品牌主張，如果盲目尋找明星代言就很可能造成明星代言和自身企業(yè)不協(xié)調(diào)的情況，這對(duì)企業(yè)而言豈不是得不償失。

另外，很重要的一點(diǎn)，明星代言要選擇適合自己的，并不是當(dāng)下哪個(gè)明星熱就選擇哪個(gè)，選取明星的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是明星的氣質(zhì)和自身企業(yè)和產(chǎn)品品質(zhì)相符合。盲目跟風(fēng)、混亂選擇必定難以有所為。作為集成灶企業(yè)而言，選擇明星代言只是加大市場(chǎng)推廣力度的一種手段和方式，但后期的品牌形象的建立和宣傳確是一個(gè)系統(tǒng)性的工程。小心操作，謹(jǐn)慎運(yùn)營(yíng)，或可成功實(shí)施明星代言戰(zhàn)略。

文：夏天