集成灶行業(yè)如今已然呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢，產品結構不斷完善。市場上的集成灶企業(yè)遍地開花，品牌更是愈來愈多，市場競爭也愈發(fā)激烈。部分集成灶企業(yè)為了業(yè)績沖銷量，這種營銷方式勢必為整個行業(yè)帶來了弊病。
或許是集成灶這塊“蛋糕”太好吃，不少企業(yè)都想來分一杯羹，由此“叢生”了眾多
集成灶品牌。往往是一個牌子還沒有打響，就借勢再多生“幾個孩子”。由于事先沒做好品牌規(guī)劃，加之企業(yè)缺少管理品牌、正確引導的能力，直接造成品牌影響力弱、產品型號和性能近似、經營模式和廣告活動雷同，形成了“個個孩子搶奶吃個個孩子吃不飽”的局面。
不少集成灶企業(yè)品牌，概念化產品宣導過多，存在概念炒作之嫌。這些所謂的概念無非就是引導消費者，說明自己的集成灶如何環(huán)保，如何綠色。雖然這樣的概念炒作可能在短期內創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績乃至銷售奇跡，但集成灶畢竟是
廚電用品，隨著市場的成熟，消費者在購買集成灶時會越來越理智，因此長期的品牌概念炒作最終可能會弄巧成拙。
另外，在實際操作中，由于不清楚目標市場、顧客的所思所想缺乏市場比較和分析，直接導致了集成灶品牌難以形成和發(fā)揮應有的競爭力。而從品牌知名度、美譽度上講，現(xiàn)在的民族集成灶品牌暫時還不能和外國集成灶品牌站在同一行列。
集成灶行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段已經趨近成熟，在激烈的行業(yè)競爭中，集成灶企業(yè)之間的品牌競爭成為了重點競爭對象。對于中小集成灶企業(yè)來說，如何攻打品牌戰(zhàn)成為關鍵。當前很多集成灶企業(yè)把品牌競爭的著眼點集中在產品上，而對于技術比較成熟的集成灶行業(yè)來說，產品同質化是一種普遍的現(xiàn)象，過度的產品競爭直接導致的就是價格競爭，進而導致產品質量下降、缺乏創(chuàng)新力。
其實客戶購買的不僅是產品本身，更多的是對產品的感受，包括功能、品質、價格以及外形和服務等，這些感受綜合起來就形成了品牌?？偟恼f來，目前集成灶行業(yè)的品牌競爭還比較弱，除了少數(shù)幾個集成灶品牌處于優(yōu)勢地位外，其他品牌的排名還不穩(wěn)定，整個行業(yè)的品牌競爭比較混亂，這將為集成灶企業(yè)提供發(fā)展品牌的大好機會。
文：中國集成灶網
