美多集成灶三管齊下？只為提高自身品牌價(jià)值

雖然說(shuō)好產(chǎn)品是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，但是只靠產(chǎn)品就可以取得真正的競(jìng)爭(zhēng)勝利嗎？不，現(xiàn)在的產(chǎn)品市場(chǎng)，沒(méi)有品牌就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力就無(wú)法在市場(chǎng)上立足，而品牌不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一大表現(xiàn)，更是企業(yè)綜合實(shí)力的象征，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌印象更是會(huì)深深影響到產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，所以提高自身品牌價(jià)值刻不容緩。

浙江美多電器有限公司始創(chuàng)于1989年，并于1998年正式進(jìn)入廚衛(wèi)電器行業(yè)，至今已有30年的發(fā)展歷史了，經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品主要有集成灶、吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹叩葟N房用品，目前已發(fā)展成為集產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)于一體的現(xiàn)代化廚衛(wèi)電器企業(yè)，是國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)的知名制造商。

一直以來(lái)，美多集成灶專注于產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)的研發(fā)和革新，始終以原創(chuàng)設(shè)計(jì)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，依托強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)超高吸油煙率及智能蒸烤技術(shù)，致力于為千萬(wàn)個(gè)家庭提供高品質(zhì)的產(chǎn)品。

作為集成灶十大品牌之一的美多，又是如何三管齊下提高自身品牌價(jià)值的呢？

在公司成立之初，美多就采用國(guó)際先進(jìn)的管理模式和生產(chǎn)技術(shù)。制造、檢測(cè)設(shè)備從德國(guó)、意大利、日本引進(jìn)，同時(shí)加強(qiáng)與世界先進(jìn)技術(shù)企業(yè)的各項(xiàng)技術(shù)交流，并配備獨(dú)立的檢測(cè)中心、破壞性實(shí)驗(yàn)室；擁有全自動(dòng)焊接車間、模具沖壓車間、注塑車間、電子車間、總裝車間等現(xiàn)代化高科技生產(chǎn)線。除此之外，美多還斥資5000萬(wàn)投入使用建筑面積達(dá)6萬(wàn)多平方米，年生產(chǎn)規(guī)模超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)的新廠房，并配置了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的智能化沖壓流水線和全自動(dòng)化生產(chǎn)以及年儲(chǔ)備量40萬(wàn)臺(tái)的立體化倉(cāng)庫(kù)，通過(guò)機(jī)器換人，保證了生產(chǎn)產(chǎn)能，零配件的精密度以及安全性的提高。

除此之外，美多還憑借著在集成灶行業(yè)豐富的經(jīng)驗(yàn)，作為行業(yè)代表再次參與了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定和發(fā)布，并獲得榮譽(yù)證書——表彰企業(yè)為T/CNHA 1020--2019《集成灶》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的參與起草單位！

這不僅代表著美多自身的品牌實(shí)力，更表明了集成灶行業(yè)對(duì)美多的認(rèn)可與肯定。

在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的當(dāng)下，企業(yè)想要吸引目標(biāo)消費(fèi)者，終端門店的建設(shè)不可忽略。在日常生活中，80%的人通過(guò)視覺(jué)來(lái)感知事物，而門店是產(chǎn)品銷售最直接的窗口，因此形象化終端門店，使門店形象統(tǒng)一化，更可以給予消費(fèi)者至上的消費(fèi)體驗(yàn)。

自美多2018年全新形象發(fā)布以來(lái)，全國(guó)各地的美多專賣店紛紛為了配合美多總公司整體品牌的新形象，嚴(yán)格按照新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)店面進(jìn)行了全新升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)了從普通專賣店到專業(yè)化品牌體驗(yàn)店到定制化高端形象店的全面升級(jí)，推動(dòng)了終端形象的全面煥新。

很多消費(fèi)者的信息接收是閉塞的，使得他們?cè)诓扇≠?gòu)買行為時(shí)有著較強(qiáng)的盲目性和從眾心理，如果你的品牌不為人知，那你就很難打開市場(chǎng)，而廣告則是樹立品牌形象最直接最有效的手段之一。

2015年起，美多就開啟全面宣傳營(yíng)銷時(shí)代，聘請(qǐng)著名影星劉濤擔(dān)任品牌代言人；CCTV戰(zhàn)略合作伙伴，地方衛(wèi)視戰(zhàn)略合作伙伴，機(jī)場(chǎng)以及高鐵廣告全方位覆蓋。

截至目前為止，美多集成灶已在江蘇、重慶、湖南、福建等地投放多面高炮廣告，后續(xù)還將風(fēng)暴式登陸湖北、四川、安徽、河南、山東、陜西、浙江等核心省份，投放數(shù)量高達(dá)近三千余塊，全面覆蓋各大高速客流。

除此之外，美多還與“央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”簽約，入駐CCTV4中國(guó)新聞欄目，在百度、騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐等各大網(wǎng)絡(luò)媒體投入千萬(wàn)巨資進(jìn)行持續(xù)霸轟炸。

企業(yè)的品牌形象不僅反映了其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場(chǎng)地位，也反映其持續(xù)發(fā)展力的大小。所以，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著決定性的作用，而美多集成灶三管齊下，不斷提高自身品牌形象，開啟企業(yè)新征程！

編輯：集成灶在線-彥子