近年來(lái)，我國(guó)正在推動(dòng)新農(nóng)村市場(chǎng)建設(shè)，農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)一步被激活。據(jù)國(guó)家發(fā)改委相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十二五”期間國(guó)家出臺(tái)了一系列拉動(dòng)內(nèi)需的政策，惠及了廣大農(nóng)村及二三線(xiàn)城市，未來(lái)農(nóng)村凈水器消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。
據(jù)了解，現(xiàn)在家電、櫥柜等相近行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商爭(zhēng)相跨入凈水器行業(yè)，加上原材料的漲價(jià)和店鋪?zhàn)饨鸬奶岣?，造成凈水器?jīng)銷(xiāo)商競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。尤其是一、二線(xiàn)城市，凈水器
品牌爭(zhēng)相扎堆，形成了一片紅海。與大城市不一樣的是，中國(guó)廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)卻存在相當(dāng)大的市場(chǎng)空白，凈水器
企業(yè)與其在一片紅海里爭(zhēng)得頭破血流，不如將渠道下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)等四、五級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，開(kāi)拓這片藍(lán)海?？傮w來(lái)說(shuō)，農(nóng)村孕育著巨大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力。凈之泉凈水器品牌創(chuàng)意總監(jiān)張世賢說(shuō)：“全國(guó)約有2.38億戶(hù)農(nóng)家，假如一家只用一個(gè)凈水器，需求量就達(dá)到近2.4億臺(tái)，這是一個(gè)三千億規(guī)模市場(chǎng)。相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的一、二線(xiàn)城市，開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)將給凈水器等家居行業(yè)帶來(lái)前所未有的機(jī)會(huì)。”
國(guó)產(chǎn)凈水器品牌更易獲認(rèn)可
有凈水器經(jīng)銷(xiāo)商表示，在縣市級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)凈水器品牌更容易獲得消費(fèi)者認(rèn)可。一方面是由于國(guó)
產(chǎn)品牌產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比一般較高，價(jià)格更容易讓人接受，同時(shí)產(chǎn)品質(zhì)量也有保證；另一方面，大部分的農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)于凈水器品牌基本沒(méi)有概念，農(nóng)村市場(chǎng)只對(duì)價(jià)格有反應(yīng)。因此，二國(guó)產(chǎn)凈水器品牌的產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)比進(jìn)口品牌的產(chǎn)品更具有優(yōu)勢(shì)。如泉露、凈之泉、安吉爾、沁園等國(guó)內(nèi)優(yōu)秀民族品牌都是面向大眾消費(fèi)的產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋低中高三級(jí)市場(chǎng)。
由于進(jìn)口品牌的產(chǎn)品附加值大，導(dǎo)致產(chǎn)品零售價(jià)過(guò)高，大多數(shù)農(nóng)村消費(fèi)者不能承受價(jià)格高昂的產(chǎn)品。進(jìn)口品牌要想搶占農(nóng)村市場(chǎng)這塊金礦，必須調(diào)整其產(chǎn)品策略；研發(fā)一些性?xún)r(jià)比高，既有實(shí)用性，價(jià)格又控制在合理水平的產(chǎn)品，就拿美國(guó)進(jìn)口品牌菲歐特來(lái)說(shuō)，這個(gè)被譽(yù)為凈水行業(yè)的“勞斯萊斯”，我們即使在世界最富裕的地方或者地區(qū)，也不可能看到到處停著勞斯萊斯的汽車(chē)吧！雖然菲歐特近年已經(jīng)宣布會(huì)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng)，但是目前并沒(méi)有看到具體的動(dòng)作，所以進(jìn)口品牌在短時(shí)間內(nèi)研發(fā)一些適合農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品還顯得有些不切實(shí)際。
零售終端利潤(rùn)空間大
現(xiàn)在在一、二線(xiàn)城市，凈水器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈，再加上高額的運(yùn)營(yíng)成本，經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間逐漸縮水，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)力要求更高。作為剛剛興起的地縣級(jí)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒(méi)有一、二線(xiàn)城市那樣激烈。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，大部分品牌凈水器的產(chǎn)品毛利潤(rùn)都在40%以上，有的甚至更高。高端凈水器產(chǎn)品由于其產(chǎn)品附加值高，毛利潤(rùn)可能更高。而二線(xiàn)品牌價(jià)格相對(duì)較低，在縣級(jí)城市消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力承受范圍內(nèi)，市場(chǎng)前景更被經(jīng)銷(xiāo)商所看好。隨著縣級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)能力的不斷提高，終端利潤(rùn)空間也會(huì)越來(lái)越大。
農(nóng)村市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本低
筆者在紅星美凱龍采訪(fǎng)時(shí)，部分經(jīng)銷(xiāo)商表示，在一、二線(xiàn)城市經(jīng)營(yíng)品牌，廠(chǎng)家對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商店面面積有一定要求，有的甚至要求做成形象店或者旗艦店。每逢淡季，銷(xiāo)售額甚至不夠交租金和物業(yè)費(fèi)用，從投入產(chǎn)出比來(lái)看，效益不高。據(jù)了解泉露凈水器2010成功研發(fā)了國(guó)內(nèi)首臺(tái)適合農(nóng)村市場(chǎng)使用的“農(nóng)家樂(lè)”凈水器后，泉露率先行業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)，目前“農(nóng)家樂(lè)”系列產(chǎn)品已經(jīng)在農(nóng)村市場(chǎng)取得了良好的消費(fèi)者口碑，得益于農(nóng)村市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本低，泉露凈水器已經(jīng)取得了不錯(cuò)效益回報(bào)。
隨著國(guó)產(chǎn)品牌加速布局農(nóng)村市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)的是：未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)將成為凈水器行業(yè)獲得飛速發(fā)展提供一個(gè)很不錯(cuò)的平臺(tái)；當(dāng)然這個(gè)時(shí)候凈水器行業(yè)還是要立足與消費(fèi)者需求，只有這樣合理、有序的開(kāi)發(fā)好這個(gè)千億規(guī)模市場(chǎng)。
