上帝給你關(guān)上一道門，也會(huì)同時(shí)給你打開一扇窗。2012年，國(guó)內(nèi)家電
企業(yè)“內(nèi)憂外困”，卻也發(fā)現(xiàn)了一道曙光。
“2013年，國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇并購(gòu)世界家電
品牌。”中國(guó)機(jī)電
產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)副秘書長(zhǎng)周南告訴記者。在他看來(lái)，內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)走弱、歐美經(jīng)濟(jì)體一蹶不振的背后，潛藏著中國(guó)家電龍頭企業(yè)“走出去”的良機(jī)。持相同觀點(diǎn)的還有正略鈞策管理咨詢公司合伙人、副總裁付志勇：“從趨勢(shì)上講，現(xiàn)在(海外并購(gòu))是最佳時(shí)機(jī)。”
時(shí)機(jī)與壓力雙重作用
傳統(tǒng)白電產(chǎn)業(yè)在向中國(guó)轉(zhuǎn)移，經(jīng)營(yíng)的壓力則逼著國(guó)內(nèi)企業(yè)往外走。
市場(chǎng)的時(shí)機(jī)正擺在中國(guó)家電企業(yè)面前。“由于國(guó)際金融危機(jī)的影響逐漸擴(kuò)大，歐美經(jīng)濟(jì)體受到極大沖擊。”周南對(duì)記者表示。
在此背景下，那些市場(chǎng)單一、尤其是對(duì)歐美市場(chǎng)依存度較大的品牌，在資金鏈和市場(chǎng)等方面相繼出現(xiàn)問(wèn)題，有些甚至難以為繼。事實(shí)上，自2006年以來(lái)，全球主要白電品牌市場(chǎng)份額都出現(xiàn)較明顯的下降。例如西門子和伊萊克斯2004年到2009年年復(fù)合增長(zhǎng)率只有1.2%和2%，同期海爾的年復(fù)合增長(zhǎng)率為11%，LG為7%。“全球家電市場(chǎng)格局已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。白電產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)權(quán)正從歐美轉(zhuǎn)移到日本、韓國(guó)、中國(guó)。”家電業(yè)資深人士羅清啟說(shuō)。
“一旦有合適的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，海爾將有意進(jìn)行海外收購(gòu)。”海爾集團(tuán)一位負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。而不久前，德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)布的一份報(bào)告稱，大中華地區(qū)企業(yè)2012年前三季度海外投資額創(chuàng)下2005年以來(lái)的歷史新高。相比之下，中國(guó)家電業(yè)的海外并購(gòu)并不算活躍，最近的一次是上月初，海爾以7.66億美元拿下新西蘭家電品牌斐雪派克。“隨著中國(guó)白電企業(yè)逐漸強(qiáng)勢(shì)，類似并購(gòu)肯定會(huì)增多。”付志勇指出，“歐美企業(yè)的形勢(shì)不好，有可能出現(xiàn)拋售，價(jià)格會(huì)比繁榮時(shí)期低。”
經(jīng)營(yíng)的壓力也逼著國(guó)內(nèi)家電企業(yè)往外走。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量預(yù)計(jì)將同比下降一成。今年前9個(gè)月冰箱市場(chǎng)的零售量和零售額下降幅度則更大，堪稱9年來(lái)最差。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，1至9月，我國(guó)家電行業(yè)出口增速同比回落10余個(gè)百分點(diǎn)。2012年家電行業(yè)的低迷可見一斑。“國(guó)家的扶持政策已基本用光，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且相對(duì)飽和。”付志勇說(shuō)?，F(xiàn)實(shí)迫使中國(guó)企業(yè)不得不從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抬起頭來(lái)，在全球范圍內(nèi)尋找發(fā)展的機(jī)會(huì)。“龍頭家電企業(yè)在國(guó)內(nèi)已無(wú)快速增長(zhǎng)的空間。”一位不愿意具名的業(yè)內(nèi)人士表示。
并購(gòu)或是“走出去”的上策
海爾收購(gòu)三洋及美的收購(gòu)開利的案例證明，并購(gòu)的效果更好。
