馬云幾年前說未來一天會產(chǎn)生10億個包裹時，很多人驚覺不可思議。而今，剛剛過去的2018年的雙十一，最終交易額2135億元，全天物流單量10.42億單，沒有人再覺得意外。
這場狂歡，從2009年27個品牌參與，到2018年18萬個品牌爭鋒其中，237個品牌成交額破億，十年，經(jīng)濟(jì)騰飛，消費升級，零售創(chuàng)新，雙11成為商業(yè)領(lǐng)域的奧運會。
值得一提的是，在這所有“選手”里，
集成灶品類帶來的亮眼表現(xiàn)驚艷了眾人對它的認(rèn)知，這是消費大潮下被低估了的一汪藍(lán)海。
▍ 集成灶從此正式正名
集成灶面世以來，一直面臨著受眾認(rèn)知不足的尷尬境地，使得人們在集成灶與傳統(tǒng)煙灶選擇中徘徊。但就目前雙十一戰(zhàn)績結(jié)果來看，集成灶品類的黑馬之勢正是給了他們一記響亮的耳光。
可以看到的是，在今年“雙十一”大促的天貓廚房大家電品類中，有包括
美大、
火星人、
億田在內(nèi)的
集成灶品牌進(jìn)入主會場，京東也在廚房大電品類中單獨開設(shè)了集成灶產(chǎn)品的類目來方便用戶選購。這波操作的背后，是阿里為代表的大數(shù)據(jù)分析下的交易反映，足以證明集成灶在自身行業(yè)的成功拓展，以及與傳統(tǒng)
廚電的競爭中贏得進(jìn)步。
單就品牌來看，
火星人線上京東、天貓平臺合計銷售臺數(shù)15881臺，銷量連年增長，銷售額1.33億，較去年增長121%；
億田全線飄紅，僅僅13分鐘，銷售直線突破1000萬，同時點業(yè)績同比翻三倍，開售一小時，銷量突破1600萬；
森歌火力全開，14分鐘京東平臺銷售總額破500萬，1小時，京東天貓銷售額破1500萬！
大數(shù)據(jù)下時代發(fā)展?fàn)幏謯Z秒，集成灶品類成績?nèi)绱税寥?，?xì)想之下終究離不開產(chǎn)品本身所賦予的生活需求。正視傳統(tǒng)煙灶存在的弊端，正視消費者內(nèi)心品質(zhì)的追求，正視企業(yè)承載的服務(wù)利好，與傳統(tǒng)廚電競爭多年，集成灶至此被正式正名！
▍ 智能化可能是其未來方向
反觀今年雙十一，在新零售愈發(fā)成熟的體系下，線上線下融合，成為雙11十周年最大的特點。阿里巴巴張勇對這屆雙十一概括道：“今年雙11在整個中國經(jīng)濟(jì)、整個商業(yè)，在全面走向互聯(lián)網(wǎng)、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱數(shù)字技術(shù)這樣一個大背景下展開的，并且這樣一種擁抱和融合的速度在前所未有地發(fā)生，這樣的大背景下展開的。”
一點及面，在消費升級的大趨勢以及互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷之下，集成灶品牌要想全面占領(lǐng)消費者心智，形成與傳統(tǒng)煙灶勢均力敵的力量，貼合社會智能化發(fā)展或為其未來研發(fā)方向。
▲圖片來源：視覺中國
我們必須明白，當(dāng)85后、90后逐漸成為家電消費主力，轉(zhuǎn)而演變的消費需求的更新。顏值、科技、個性等成為用戶標(biāo)簽，智能化充滿未來感的特性恰好緊扣全新消費觀下的消費心理。若積極發(fā)力電商等新興銷售渠道，不斷拓展O2O模式，渠道與研發(fā)的雙劍合璧，一定能打通廚電市場的任督二脈。
雙11是商業(yè)力量的大巡禮，也是消費能力的檢驗，更是中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)在活力的晴雨表。這次集成灶品類的異軍突起我們有理由期待它能帶給整個廚電市場更新煥彩的力量。
文：中國集成灶網(wǎng)——大姚
