品牌在表面上是企業(yè)對(duì)外的名片，但實(shí)際上它承載是整個(gè)企業(yè)各個(gè)方面的重量。一個(gè)品牌的核心價(jià)值關(guān)乎整個(gè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，特別是對(duì)于現(xiàn)在的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的市場(chǎng)形，企業(yè)可以通過(guò)樹(shù)立自己的品牌讓消費(fèi)者了解企業(yè)的利益價(jià)值觀和個(gè)性化服務(wù)，從而區(qū)分與其它品牌之間的差異。
同時(shí)，品牌的核心價(jià)值觀是企業(yè)在發(fā)展中經(jīng)營(yíng)品牌的唯一價(jià)值追求，更是一個(gè)企業(yè)在品牌營(yíng)銷推廣宣傳的起點(diǎn)。
集成灶行業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)，在新的行業(yè)建立新的品牌是更大的挑戰(zhàn)，那么，如何樹(shù)立集成灶的品牌呢？
腳踏實(shí)地是起點(diǎn)
世上沒(méi)有一件事情是空中樓閣，想要擁有空中花園，就必須打好基礎(chǔ)。對(duì)于品牌而言也是同樣，基礎(chǔ)是關(guān)鍵。
廣告對(duì)于品牌而言是必不可少的，但廣告也是資金投入較大的模塊，在品牌建立的初期，大量投入廣告是一種風(fēng)險(xiǎn)較大的行為，尤其是在企業(yè)的后期保障措施不匹配的情況下，很可能出現(xiàn)資金鏈的斷層。
而現(xiàn)代化的生活帶來(lái)了不同層面，不同價(jià)格的廣告投入方式。在品牌初步啟程時(shí)，可以選擇相對(duì)更為便捷化、更加便宜的廣告投入形式，將多數(shù)的資金用于基礎(chǔ)建設(shè)，打好未來(lái)高樓的基石。
對(duì)于
集成灶品牌也是一樣，不同的是，作為一個(gè)新行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)集成灶的認(rèn)知度是比較低的，因此，各個(gè)集成灶企業(yè)還肩負(fù)著對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行集成灶相關(guān)信息教育的費(fèi)用。對(duì)于集成灶企業(yè)而言，資金的妥當(dāng)分配、企業(yè)的戰(zhàn)略布局等等非常重要。
構(gòu)建彼此溝通的橋梁
企業(yè)在通過(guò)頻繁的品牌營(yíng)銷推廣將品牌的價(jià)值觀輸出給消費(fèi)者，來(lái)提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、信任度、滿意度等，再通過(guò)后續(xù)回訪的機(jī)制，來(lái)獲取消費(fèi)者對(duì)品牌的反饋，達(dá)到相互了解的目的。
但是事實(shí)上，現(xiàn)在的很多企業(yè)不懂消費(fèi)者，消費(fèi)者也不了解企業(yè)品牌，而作為中間人的經(jīng)銷商也對(duì)消費(fèi)者一知半解。三者形成了相對(duì)獨(dú)立的狀態(tài)，各自做自己的事。就像是一道壁壘橫跨在彼此之間。想要更好的發(fā)展，樹(shù)立正確的品牌形象，就需要打破阻隔。
由于經(jīng)銷商的實(shí)力和資源都有限，在與消費(fèi)者建立溝通和交流的方面需要企業(yè)出面。市場(chǎng)的交流就是產(chǎn)品的交流，只有將銷售量做起來(lái)，才能帶動(dòng)企業(yè)和消費(fèi)者的溝通。集成灶作為在市場(chǎng)普及度不高的行業(yè)，由企業(yè)出面，以更優(yōu)惠的價(jià)格將產(chǎn)品出售給消費(fèi)者，承受經(jīng)銷商的損失，讓利給消費(fèi)者，這或許是拉動(dòng)需求、樹(shù)立品牌的必要途徑。
樹(shù)立一個(gè)品牌是需要多方面考慮的，上述內(nèi)容只是簡(jiǎn)單提到一部分，還有很多需要考慮的因素。而在集成灶這個(gè)新興領(lǐng)域內(nèi)，做品牌會(huì)涉及更多的情況，并且需要因勢(shì)制宜，正如開(kāi)頭所說(shuō)的那樣，現(xiàn)在的市場(chǎng)存在著產(chǎn)品同質(zhì)化等等問(wèn)題，想要突破發(fā)展的瓶頸，就要看企業(yè)樹(shù)立怎樣的品牌價(jià)值觀了。
文：集成灶網(wǎng)—小卜
