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市場或先冷后熱 櫥柜企業(yè)分流而治

時間:2012-10-08  來源:中國廚電網(wǎng)  閱讀:476
內(nèi)容簡要:【中國廚電網(wǎng)rhondagerhard.com】2012年,國家對房地產(chǎn)市場仍然保持監(jiān)控,實行限貸、限購等政策促使房價理性回歸。但從去年開始
【中國廚電網(wǎng)rhondagerhard.com】2012年,國家對房地產(chǎn)市場仍然保持監(jiān)控,實行限貸、限購等政策促使房價理性回歸。但從去年開始,生產(chǎn)成本提高,櫥柜企業(yè)利潤相對下降,股市等投資市場疲軟,投資者收益降低等因素并發(fā)使得2012年的家居市場變得較為復雜。消費者的觀望情緒才會如此濃烈,即便是購房剛需人群也放緩了出手速度,這無疑使得走勢撲朔迷離處于下游的櫥柜行業(yè)又多了一份不確定性。

 觀望情緒將延續(xù)

 寒冷冬日的陰霾漸漸遠去,觀近期國內(nèi)內(nèi)需經(jīng)刺激旺盛,溫暖明媚是人們對家裝市場的期望。然而,有業(yè)內(nèi)人士預計,雖房價有所下調(diào),但今年的家裝市場恐將出現(xiàn)先冷后熱的現(xiàn)象。

 .

 若單純從房地產(chǎn)市場對家居行業(yè)的影響來看,國家的限購、限價等政策將在國內(nèi)一線城市產(chǎn)生明顯作用,而對于二線城市來講,作用不大。預計本地2012年的房價會較為平穩(wěn),不會出現(xiàn)大幅度的降價或者提價。但是樓市對家居業(yè)影響的滯后性決定了只有到下半年才能感受到樓價調(diào)整后的效應(yīng)。

 抑或面臨漲價壓力

 雖然去年建材、家具及人工費用已有上漲,但今年的建材業(yè)仍逃不掉要漲價的壓力。據(jù)某櫥柜銷售人員介紹,從去年年初開始,建材售價就呈現(xiàn)出緩慢爬升的走勢。業(yè)內(nèi)人士預計,今年的建材市場仍然會以兩位數(shù)增長。同時,業(yè)內(nèi)人士告訴記者:“預計今年下半年,家裝的人工費也會有小幅調(diào)整。因為,若下半年剛需購房集中放量,裝修公司將會面臨用工短缺問題,這多多少少會影響到人工費用的支出。”

 造成家居建材市場漲價的因素有很多:一是生產(chǎn)成本的提高,煤、石油等能源和木材、金屬、PVC等原材料的價格持續(xù)上揚,加之建材制造行業(yè)屬于高耗能、高污染行業(yè),企業(yè)為了應(yīng)對國家節(jié)能減排的號召,對于生產(chǎn)技術(shù)必定有所改進,無形當中增加了生產(chǎn)成本;二是運營成本不斷增加,國內(nèi)油價、氣價上漲,運輸成本也跟著上漲,之前已對部分商品價格作出調(diào)價的商家表示,再次漲價的可能性很大。

 櫥柜企業(yè)找準定位分流而治

 2012年家裝公司的分化將更為明顯和徹底。有的櫥柜公司堅持定位高端人群;有部分將櫥柜產(chǎn)品延伸到軟裝,主打產(chǎn)品,玩整體設(shè)計概念;有的把重點放在別墅住宅的裝修工程上。預計年內(nèi)外來品牌將加入競爭,連鎖大賣場的迅速布局,少數(shù)經(jīng)銷商完成原始資金的積累并自立門戶,逐步影響本地櫥柜市場的渠道策略、營銷策略、服務(wù)策略乃至更高層次的品牌戰(zhàn)略。此外,家裝市場的競爭格局也將會出現(xiàn)從原始的價格競爭上升到渠道競爭,從品牌競爭到管理競爭,從人才競爭到服務(wù)競爭。

 櫥柜企業(yè)要應(yīng)對市場變化,應(yīng)該找準自己的市場定位,對市場進行細分,實現(xiàn)差異化經(jīng)營。專門針對某一層面的消費群體,有利于將產(chǎn)品和服務(wù)做深做精。

 2012年的櫥柜市場到底向左走還是向右走,業(yè)內(nèi)人士有不同看法。但多數(shù)企業(yè)老總認為,市場會向健康、理性的方向發(fā)展,櫥柜企業(yè)也應(yīng)該向著堅持創(chuàng)新,拒絕守舊的思路尋求發(fā)展。

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