櫥柜企業(yè)“圍脖”營(yíng)銷的五重境界

櫥柜企業(yè)“圍脖”營(yíng)銷的五重境界

第三重境界　 讓老板冒起來(lái)

“微營(yíng)銷，微品牌，微招聘，微企業(yè)家……”在如今幾乎全民“織圍脖”“不織微博你都不好意思與人打招呼”的背景下，企業(yè)官方微博已經(jīng)不僅是發(fā)布企業(yè)資訊那么簡(jiǎn)單。據(jù)筆者調(diào)查大部分櫥柜企業(yè)官方微博的信息發(fā)布者是人力資源或市場(chǎng)部的工作人員，遺憾的是他們大多習(xí)慣按照上級(jí)要求只顧發(fā)布資訊對(duì)粉絲的互動(dòng)問(wèn)題卻往往是不理不睬。微博較傳統(tǒng)的媒體最大優(yōu)勢(shì)其一是快—只要一秒鐘你的微博就會(huì)轉(zhuǎn)遍世界，其二是互動(dòng)，微博是個(gè)雙向溝通的工具，企業(yè)官方微博平臺(tái)如果不能做到雙向溝通，不能做到向粉絲傳播他們想知道的信息也就失去了開(kāi)微博的意義。

五種境界改變櫥柜微博營(yíng)銷的現(xiàn)狀

在櫥柜行業(yè)的老板中微博意識(shí)開(kāi)明和博洛尼蔡明有著英雄所見(jiàn)略同的恐怕非我樂(lè)櫥柜的汪春俊同志了，不管是奔波在“大漠，風(fēng)，古鎮(zhèn)”的大西北，還是流連與亞平寧半島的地中海風(fēng)情時(shí)，汪總的微博談天說(shuō)地，從管理到戰(zhàn)略，論古今道中外，其微博恰如其人，真乃“上得廳堂下得櫥柜”也。粉絲數(shù)目雖然沒(méi)有蔡明的多但也是不斷增加，相信關(guān)注汪總微博的粉絲也會(huì)對(duì)我樂(lè)櫥柜不知不覺(jué)中豎起大拇指吧!

第四重境界　 讓粉絲瘋起來(lái)

開(kāi)通企業(yè)官方微博容易但是要吸引粉絲關(guān)注，并孕育一個(gè)擁有數(shù)萬(wàn)粉絲的官方微博讓這些粉絲留意關(guān)注自己的資訊卻并不容易。尤其現(xiàn)階段大部分官方微博還停留在四平八穩(wěn)的發(fā)著些企業(yè)新聞時(shí)，如何讓這些粉絲通過(guò)微博漸漸變成自己品牌資訊的忠實(shí)捍衛(wèi)者來(lái)不斷轉(zhuǎn)發(fā)這些企業(yè)資訊呢?

關(guān)注企業(yè)官方微博的都是些什么人?他們希望在這里了解到什么?他們?yōu)槭裁磿?huì)轉(zhuǎn)發(fā)這些企業(yè)資訊?

有調(diào)查表明企業(yè)官方微博的粉絲中不少人非常關(guān)注企業(yè)的促銷信息，關(guān)注物質(zhì)利益的人遠(yuǎn)超過(guò)關(guān)注娛樂(lè)的人。所以如何在官方微博中植入促銷信息，讓粉絲在利益刺激下關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，就需要認(rèn)真企劃了。這方面金牌櫥柜與美的整體櫥柜做得都不錯(cuò)，他們的官方微博不僅粉絲多，而且轉(zhuǎn)發(fā)多，點(diǎn)評(píng)也不乏精彩。

如何為官方微博設(shè)計(jì)活動(dòng)，如何讓官方微博的互動(dòng)活動(dòng)專業(yè)化，系統(tǒng)化與趣味化，就需要更多的櫥柜企業(yè)來(lái)勇敢的實(shí)踐了。

第五重境界　 讓渠道趣起來(lái)

微博也能賣櫥柜?說(shuō)起來(lái)可能很多人不相信。但是某櫥柜品牌的官方微博管理員確確實(shí)實(shí)的遇到了這樣的好事---消費(fèi)者看到官方微博發(fā)布的全國(guó)促銷信息，覺(jué)得非常實(shí)惠，私信管理員如何購(gòu)買，在管理員牽線搭橋下加盟商很快和消費(fèi)者達(dá)成交易。這個(gè)案例傳播開(kāi)后讓該品牌的不少加盟商都意識(shí)到了微博不僅是個(gè)宣傳的平臺(tái)，而且可能是個(gè)實(shí)實(shí)在在的銷售平臺(tái)呢!現(xiàn)在越來(lái)越多的加盟商在微博上安營(yíng)扎寨了，飯前飯后見(jiàn)縫插針的織起了圍脖。他們的微博或許沒(méi)有官方微博那么有“V”的認(rèn)證，也沒(méi)有企業(yè)家和經(jīng)理人的微博那么寬厚，那么一本正經(jīng)的有料，但是“萬(wàn)卷溪流匯成河”正是越來(lái)越多加盟商的“另類微博”才豐富了品牌的信息，正是這些 “草根微博”的趣味拉近了普通消費(fèi)者與品牌的距離。